2023家电行业品牌社媒营销洞察报告.pptx

01 家电行业发展概况 02 家电行业社媒营销概览 04 存在问题及解决方案 03 品牌营销洞察 目录 YUN LUEPRO COM 1 06 01 家电行业发展概况 YUN LUEPRO COM 1 07 宏观现状 家电市场外部环境回暖 消费需求复苏 据国家统计局数据显示 2023年上半年 社会消费品零售总额227588亿元 同比增长 8.2% 。全国网上零售额71621亿元 同比增长 13.1% 。其中 实物商品网上零售额60623亿元 增长 10.8% 占社会消费品零售总额的比重为 26.6% 。 随着经济社会全面恢复常态化运行 国民经济回升向好 加之房地产行业的回温 家电行业也有望被带动增长。 2022 -2023年H1 社会消费品零售总额及同比增幅 2022 -2023年H1 家用电器和音像器材类商品零售同比增幅 2022年1-2月 4月 -4.30% -8.10% 4.50% 4.70% 数据来源：国家统计局 社会消费品零售总额 2023年1-2月 2022年1-2月 - 10.60% -10.00% -20.00% 100000 40000 80000 20000 60000 08 线下 10月 12月 11月 4月 4月 9月 8月 3月 3月 7月 6月 5月 5月 6月 0 . -15.8% 线上 线下 4.24% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 线上 线下 41.80% 58.20% 行业现状 家电市场线上化趋势加深 新兴渠道带动市场结构调整 据中国电子信息产业发展研究院发布的 《2022年中国家电市场报告》 数据显示 2022年 我国家电市场零售总额为8352亿元 同比下降 5 . 2% ， 但 线上渠道 家电零售额达4861亿元 同比 增长4.24% 家电网购占比上升至58 .2% , 远高于我国整体网购渗透率。 2022年 各家电品类的网购占比均创新高 大部分家电品类的电商渠道贡献率 突破50% 。特别是品种丰富 具有创新性的小家电品类 ，超 2022年家电市场分渠道构成 主要品类渠道占比变化 8910 8333 8811 8352 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 彩电 空调 冰箱 洗衣机 热水器 油烟机 洗碗机 电饭煲 清洁电器 过八成的消费发生在线上。 近5年家电市场销售规模（亿元） 9264 数据来源：中国电子信息产业发展研究院 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 09 02 家电行业社媒营销概览 YUN LUEPRO COM 1 10 行业大盘 线上市场延续韧性增势 社媒电商成家电消费新引擎 近年来 受疫情等因素影响 家电线下渠道受阻；但随着互联网与社交媒体的快速发展 线上渠道销售不断增长 逐渐占据主导。 数据显示 2022年以来 家电行业社媒电商整体呈上升趋势 。2023年上半年同比2022年销售额增长 85.43% , 销量增长 51.29 % 。其中 2023年6月份销售额 、销量分别同比上涨 108 .77 % 、 57 .73% 。 2022年1月 -2023年6月家电行业社媒电商销售趋势 2023年H1 同比 2022年H1增长幅度 29.95% 19.31% 数据来源：云略；统计平台：抖音 、快手；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理 ，仅供参考。 25.74% 21.95% 40000 20000 202204 202202 202209 202208 202206 202203 202205 202207 202304 202302 202306 202303 202305 202210 202201 1400 700 202212 202301 202211 商品数 抖音 品牌数 快手 100000 80000 60000 11 2100 0 0 品类趋势 大家电扛起销售大旗 小家电竞争日趋激烈 作为成熟品类的大家电 目前已经是存