乡村振兴背景下特色农产品网络直播营销策略分析.pdfVIP

电子商务 科技、经济、市场 乡村振兴背景下特色农产品网络直播 营销策略分析 曾敏茹 （广州华商学院，广东广州 511399 ） 摘  要：乡村振兴战略是解决我国“三农”问题的重要手段，在乡村振兴背景下，需要重点关注农村经济的发展。而 随着目前互联网的快速发展，出现了网络直播带货的新形式。通过网络直播带货，可以更好地销售乡村的特色农产 品，从而增加乡村地区的经济收入。农产品直播带货已经是目前的经济热点之一，许多网络主播选择助农带货这样 的方式，真正地帮助农村地区解决了产品销售困难的问题。直播带货受到了高度重视，越来越多的乡镇地区选择以 直播带货的方式销售本地区的特色产品。但是，在发展的过程中，仍然存在一定的问题。文章分析了网络直播带货 发展存在问题的原因，并提出了推进乡村地区特色农产品直播带货的策略，以供参考。 关键词：乡村振兴；特色农产品；网络直播；营销策略 0 引言 农村优先发展、做好“三农”问题，提出了实施互联网 农产品直播带货在最近几年的网络发展中受到 与农产品相互融合的工程，带动了农村地区的快速发 了大众的关注，作为解决“三农”问题的重要手段，通 展，促进了农产品通过网络渠道的形式销售。 过网络平台直播带货，可以将更多特色农产品很好地 随着目前乡村与城镇消费结构的不断转型， 通过互联网的销售渠道，完成产品的销售。尤其是受 全网的农产品销量越来越高，越来越多的人们愿意 到如今网络营销的影响，越来越多的特色农产品走入 选择通过网络购买农产品。正是因为网络的不断发 各大网红的直播间，网购成交量越来越高。直播带货 展，更多的人有了利用网络购买农产品的需求。大 具有更强的互动性、直观性，受到了广大消费者的喜 量的农产品涌入各大网络平台和直播间，甚至还出 爱。但由于乡村地区在直播带货的实践应用过程中， 现了市长、县长、村长为农产品带货的热潮，这些都 相关的产业链受到影响，没有建立一套完整的营销模 有效推动了特色农产品的网络直播销售。从网络直 式和渠道，使得整个产品的营销效果仍然不够理想。 播平台的角度分析来看，越来越多的电商平台出现 对此，需要深入分析目前直播带货营销过程中存在的 了大量助农直播带货的项目和政策。例如，目前的 问题，并找准原因，从而提出有效的解决措施。 淘宝、抖音、拼多多、快手等平台。各大平台提供了 1 乡村振兴与特色农产品带货背景分析 多样化的扶持方案，推动了不同地区特色农产品的 国家为贯彻落实乡村振兴战略，推动农村经济 有效销售。例如，淘宝推出了特色农产品专区，降低 的发展，出台了一系列有关的扶持政策，主要目的在 了农产品在平台销售的成本，帮助商家开通淘宝直 于实现乡村经济的高质量发展，实现乡村协调统一发 播，而且推动了原产地农产品标准化管理等。 展。乡村振兴战略是国家解决“三农”问题的重要手 当前，越来越多的平台对特色农产品的直播营 段，在国家大力推进乡村振兴战略的背景下，乡村的 销提供了有效的帮扶方案，包括专项扶持政策、运营 经济发展问题受到了越来越多人的关注，需要融入更 物流扶持、费用减免、秒杀直播等，这些方法都有效 多互联网发展模式，其中，网络直播加电商就是非常 提高了乡村地区特色农产品的网络营销量，而且达到 明显的一种适用于乡村特色农产品营销的模式。农村 了更好的营销效果。从