20230906-汽车品牌旗舰店年度活动营销规划方案.pdf

2022-3 极狐渠道布局现状 极 狐 目 前 有 体 验 中 心 （ 直 营 ） 、 工 厂 直 营 店 、 经 销 店 三 种 店 铺 类 型 极狐 极狐直营店（极狐空间 +极狐中心） （北京）极狐体验中心数量 门店 商圈-极狐空间5家 总数 100家 大店-极狐中心1家 *数据截至到2021年底 2022 极狐2022年计划覆盖40个重点城市，超过150家门店 规划 全面的独立渠道和服务体系，在全国实现更多的交付和高端的服务 极狐与竞品渠道数量对比处于劣势 截至2021年底 品牌 渠道模式 店面 城市 极狐门店总量是 蔚来、小鹏、理想的 蔚来 自营 366 128 1/2~1/3 小鹏 自营+加盟 300 100 理想 自营 200 100 岚图 自营 50 20 极狐 自营+加盟 100 40 *数据来源：搜狐汽车研究院 极狐直营店问题：竞争品牌扎堆导致门店不显眼 一个商场聚集了11家新能源汽车品牌 3家 4家 4家 市场占有率高品牌 造车新势力品牌 有传统车企背景品牌 蔚来、理想、小鹏 合创、哪吒、天际、威马 极氪、上汽大通、极狐、岚图 （北京合生汇商场） 极狐直营店问题：品牌影响力弱、到店客流少 位于北京国贸附近的极狐中心 近一个月到店 仅2000人 *基于TalkingData LBS电子围栏移动设备统计 2022.02 极狐门店现状小结 OUR PROBLEM 我 们 的 问 题 解 题 的 思 路 1.数量有差距 极狐门店在数量上追上竞品有难度 2.现有商圈竞争激烈 “以质取胜” 现有门店布局在热门商圈与竞品扎堆，导致门店不显眼 做“高品质的旗舰店” 3.门店人气不足 极狐现有门店引流集客人问题丞待解决 我们的目标 OUR GOAL OUR MISSION 我 们 的 目 标 我 们 的 任 务 1.不做顶流商圈的陪跑者 STEP1 ：以北京永旺梦乐园做 做次流量商圈的王者 样板店，通过高频的创意