专插本《市场营销学》模拟考试题.docx

第 PAGE 页 茂名学院本科插班?市场营销学?模拟考试题 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、填空题 1、市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划营销策略，可把许多策略因素概括为四个局部，即 产品 、 价格 、 促销 、分销 。 2、市场细分根底之一是同一产品消费需求 同质 性，根底之二是消费者需求 异质 性。 3、营销管理实质是 需求管理 。 4、当商品具有单位需求弹性系数，即E=1时，商品价格变动幅度与销售量变动幅度大小 一样 ，方向 相反 。 5、生产观念与产品观念都是属于以企业为中心经营思想，其区别在于前者注重 生产效率与本钱 ，后者注重 产品质量与品种 。 6、市场营销学是20世纪初在 美国 产生。 7、顾客一次购置某种洗衣粉3袋以下，那么每袋价格为4元，假设一次购置3袋以上，那么每袋价格为3.6元。这就是 数量 折扣。 8、企业促销组合一般由四种方式组成，即广告、 公共关系 、 人员推销 、 营业推广 。 9、市场营销是个人与群体通过创造并同他人交换 产品及价值 以满足 欲望与需要 一种社会与管理过程。 10、使顾客获得更大“顾客让渡价值〞途径之一，是增加顾客购置总价值 。 11、由赫次伯格双因素理论可知，如果消费者对保健因素不满意，就 一定不会 购置；但是仅仅是对保健因素满意，他也 不一定购置。 12、消费者购置行为模式由三局部组成，即购置者外界刺激、购置者反响、购置者行为。 13、市场预测中定性预测方法主要有 销售人员意见聚集法、顾客需求意向调查法、 专家预测法 、 14、国际上对商标权认定原那么是 注册在先 、 使用在先 。 15、整合营销中4C观念是 本钱、消费者、便利 、 沟通 。 二、判断题〔正误结果分别用“√〞“×〞号标在题后括号内，1×15 =15分〕 1、在交换双方中，卖方被称为市场营销者，买方被称为顾客。 〔 × 〕 2、产品根本效用必须通过核心产品才能得以实现。 〔√ 〕 3、目标定价法是针对不同目标市场制定相应价格方法。 〔× 〕 4、在购置者决策参与者中，购置者家庭成员对其决策影响最大。〔× 〕 5、采购合同签订后，采购部门应注意了解供货商履约情况。 〔√ 〕 6、恩格尔定律指出：随着家庭收入增加，用于服装、交通、娱乐、卫生保健、教育等支出与储蓄占家庭收入比重保持不变。 〔× 〕 7、同一产品在不同时期内或不同价格区段需求弹性是一样。 〔× 〕 8、市场营销学所指新产品不一定是科技领域中新产品。 〔√ 〕 9、组织市场是由生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场与政府市场构成。 10、所谓需求是指想得到根本需要具体满足物愿望。 〔× 〕 11、在消费者市场中大多数消费者对商品都有较全面了解，属于知识型购置。 〔× 〕 12、如果促销对象是中间商，那么促销策略应以拉引为主，促销手段应以广告为主。 〔× 〕 13、如果新产品市场试销呈现低试用率与高再购率，这说明这种新产品可不做任何工作就这样批量上市。 〔× 〕 14、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼局部。 〔×〕 15、产业用品市场需求弹性比高档耐用消费品需求弹性大。 〔× 〕 三、单项选择题〔把最正确答案题号填入空格处〕 1、以消费者购置时机、寻求利益、使用状况、使用频率、品牌忠诚程度、态度等作为市场细分标准是 D 。 A、按消费者心理细分市场 B、按地理因素细分市场 C、按人口因素细分市场 D、按消费者行为细分市场 2、生产者购置决策在很大程度上受到环境、组织、人际、个人等因素影响，其中采购业务流程属于 B 。 A、环境因素 B、组织因素 C、人际因素 D、个人因素 3、对前后不同时期调查对象加以试验比照，分