参展计划最终版要点.docx

会展策划与管理 可立特家居生活(深圳)有限公司参展计划 学 院 经济与贸易学院 专 业 会展经济与管理 年级班别 12 会展 1 班小 组 第四小组 2014 年 12 月 15 日 目录 TOC \o 1-1 \h \z \u 一．前言 1 二．参展时间 1 三．地点 1 四．行业分析 1 五．参展背景分析 2 六．参展目标 4 七．参展目的 5 八．参展安排 5 九．人员安排 9 十．效果预测 10 十一．参展预算 11 一．前言 在经济全球化不断发展，市场竞争日益激烈的情况下，会展经济已成为继旅游、房地产之后有崛起的“无言产业”、“朝阳产业”，带来显著的经济效益和社会效益，并日渐显示出强大的生命力。2015 年 4 月 21 日—4 月 23 日第一届广州室内家居饰品展将于广州保利世贸博览馆举行。本届室内家居饰品展定位为中小型展会， 主推有趣、新奇的展品，以此来吸引更多的普通观众，因而消费潜力巨大。这对于进军中国市场不久的我司扩 大中国市场有重要作用。为更好地拓宽中国市场，扩大市场份额，吸引更多的潜在客户，提高我司的知名度， 促进我司的长远发展，我司决定参展第一届广州室内家居饰品展。 二．参展时间 2015 年 4 月 21 日—4 月 23 日 三．地点 广州保利世贸博览馆 1—4 号馆 四．行业分析 （一）家居饰品行业现状及前景 家居饰品行业现在正处于发展中的初级阶段，市场流通还受传统营销方式束缚，产品价格相对还是高的， 行业市场中的各大体系还不是很完善。目前国内家居饰品很多仍是混杂在家具、礼品、玩具、床品中的分散式 销售,这种情况给家居行业带来一定的困难。而我国的家居饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良、设 计潮流但价格高昂，如特力屋，甚至国外的顶级品牌ARMANICAS、WERSACEHOME 等；或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱，品质难保障的普通饰品。因此家居饰品行业仍需不断进步与发展。产品需要整合提升、消费 需要引导推动、渠道需要建立完善、营销方式需要开拓创新。 中国消费者家饰观念随着经济的发展，住房条件的改善而慢慢发生转变，重视家饰的消费者会越来越多， 业主软装饰的费用大约占到装修工程总决算的15%以上，家居饰品发展潜力较大。而很多配饰品牌也逐步向高 端化、特色化、种类多样化发展。家居饰品从简单的装点成为了消费者追求生活品位和崇尚个性的新方式，消 费者会更加注重居室的舒适度和审美价值。配饰设计作为装修的一部分，今后比重将会越来越大。家饰产业前 景依然广阔。 （二）家居饰品行业的发展趋势趋势一：创新产品受青睐 人们对装饰材料的选择慢慢发生着变化。从建材市场了解到，价格较为低廉的创意建材渐受人们青睐，比 如在建材市场上新出现的小型瓷砖因图案生动有趣，可随意拼装组合且价格不高而深受年轻业主的欢迎。所以， 家居行业的主要竞争会转到二三类市场，价格适中、高附加值的家居产品将更容易占领市场。同时设计师的水 平和设计质量越来越受重视，选购设计新颖的产品，到优秀家装企业寻找优秀设计师，探讨优秀家居设计方案 成为家庭装修的前提。 趋势二：节能家居逐渐普及 未来节能家居用品将会渐成趋势，类似发电地板这样的节能产品倘能进入普通百姓家，在节能环保的同时， 还能大大减少家庭消费开支。但是不容忽视的是，节能产品如果本身造价较高，那么将成为阻碍其普及的瓶颈。 比如，作为最被人们所接受的节能家居用品，太阳能热水器已经成功研发多年，但因价格较高和使用不方便等 问题尚未获得大面积普及。原因在于消费者的意识可能还停留在接受教育阶段，同时目前节能产品种类不多、 1 价格较高等因素也制约着节能家居产品的发展。趋势三：环保是永远的追求 在人们环保意识越来越高的今天，人们开始转向更健康、更自然的生活方式，绿色环保的理念已成为家居 潮流中不变的主题。人们越来越呼唤纯天然的绿色家饰，自然清新的装修风格已成为时尚，这也使得当今的家 居饰品趋向清新、自然、古朴，甚至原始的野味。如铁艺品、木艺品、草编制品所使用的材料，一般都是木材、 柳条、芦苇和竹子，可以说是绿色环保的佳品，环保工艺品的饰物成了消费者更高的追求。 因此，众多品牌在市场营销中大打环保牌。人们的环保意识只会加强，不会减弱，因为环保是家居生活质 量提高的基础。据中国装饰装修协会相关负责人介绍，消费者在家装过程中，更注重绿色环保，大多积极参与 家装设计，环保意识较强，家装施工时常常只请家装公司做基础装修，所用主材和配置的家具等均自己购买。 趋势四：实用化 家居饰品除了美观和别致，还增加了趣味性之外，更强调了实用性，美观独特的外形依旧存在，但是，美 而且有用、美而且有趣，成了附加的必备前提。 趋势五：品牌化 走进各大商场的家居饰品销售部，在