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胡正荣-传播学总论.docVIP

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胡正荣-传播学总论 PAGE PAGE 100 传播学总论 第一章?? 传播学论 ?????? 案例: ? 传播学是一门研究通讯(?即交流?)的学科。它研究的是信息传递的问题。可以用最简单的方式来表述传播学的实质: ? 小王打电报给他的妹妹,电文如下:母病逝。他的妹妹读到电报后,当场昏厥。 ? 让我们来分析一下这个表述。 小王是发讯者,妹妹是接受者,打电报是通讯媒介体,电文是信息。他的妹妹晕过去是接受的效果。 小王应该了解他的妹妹对母亲的感情最深,而且感情脆弱。他用的传播媒介又是单向交流的电报,没有即时的反馈。但小王没有考虑通讯媒介与妹妹的关系。因此在电文的措词上出了毛病,造成了不良效果。 ? ? 本课程框架: ? 一、传播者(控制研究) 1、个人层面的、组织层面的 2、把门人与传播制度 ? 二、传播内容(内容研究) 1、说什么(低级趣味内容、无争议内容、高级趣味内容) 2、怎么说(正面或反面或两面、情感诉求、防疫论) ? 三、传播渠道(媒介研究) 1、什么是媒介? 2、媒介分析(麦克卢汉:人体延伸、讯息、冷热、地球村) 3、媒介形式及特征(广播、报纸、电影、电视、网络) ? 四、向谁传(受众研究) 1、受众的界定与特点 2、受众接触媒介的动机 3、受众与信息的关系 4、受众研究的理论(个人差异论、社会分化、社会关系论、文化规范论、社会参与论) ? 五、产生什么样的效果(效果研究) 1、效果研究的发展 2、效果研究的几种理论(魔弹论、有限效果论、强效果论、议程设置) 1、传播学起源于上世纪一、二十年代,形成一个学科在四、五十年代。 ?????? 2、新闻学与传播学的一个简单的关系: 胡正荣-传播学总论 全文共1页,当前为第1页。????????????? 新闻事件(新闻价值、社会价值=报道价值) 胡正荣-传播学总论 全文共1页,当前为第1页。 ↓ ????????????? 新闻采访(还原事实原貌的一个过程) ↓ ????????????? 材料整理 ↓ ????????????? 新闻写作(消息、通讯、深度报道、评论) ?????? 上述的整个过程,构成了一个新闻采访与写作的过程,它是传播的基础和前奏。 ? ????????????? 传播者(针对它的研究,构成控制论研究) ↓ ????????????? 传播什么(内容研究) ↓ ????????????? 通过什么渠道(媒介研究) ↓ ????????????? 向谁传播(受众或对象研究) ↓ ????????????? 传播的效果怎样?(效果研究) ?????? 两者合二为一,就构成了一次传播。当然,这个传播,是笼统、不完整的。 ? 第一节?? 传播学的兴起 ?????? 一、传播学兴起的背景:社会与学科基础及需要 ?????? (一)大背景 1、工业化大生产,对信息要求提高。 ?????? 2、传播业( 报纸的诞生)对社会生产带来冲击,社会需要关注和思考传播业带给人们的一切。 ?????? 3、有了学科基础。20世纪初的两次科学革命,两次思想革命,人们的认识能力提高。 ?????? (二)在美国产生的背景 ?????? 1、政治上。政治家在日常政治活动中,尤其是四年一次的大选,比较重视利用传播媒介来宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持。这一点,在战争期间更显现出来。与两次世界大战密不可分。 ?????? (1)一战间,宣传仗。 ?????? 1917年,威尔逊,成立“公共信息委员会”,负责美国战时宣传。战争的意义、协约国间的协调。 ?????? 战后,人们对宣传在现代战争中的作用以及宣传对社会生活的巨大影响,有了相当的认识。其中美国起步晚,但影响却大。 ?????? A、拉斯韦尔,传播学奠基人之一。1927年,出版博士论文《世界大战中的宣传技巧》。这是一部系统而深入研究宣传问题的著作,成为宣传研究的经典。 ?????? B、成立“宣传分析研究所”,是第一个研究宣传的学术机构,1937年创立。关注德国宣传对美国的影响。成果《宣传的艺术》,七种常用的宣传手法。“可以被看作态度改变的初期理论探讨”。[1] ?????? 小结:二战开始前的宣传分析与研究,虽然不直接是传播学研究,但大大推进了人们对传播在战争中作用的认识。比如:一、“态度改变”,要改变人们的态度,有哪些最有效的方法?二、大众传播对于个人和社会有何影响?这些影响是如何发生的? ?????? (2)二战间 ?????? 参战各国,有意识地普遍重视战时的宣传工作。 ?????? A、美国1942年,成立军事情报局。监督国内宣传,负责对国外的官方宣传。 胡正荣-传播学总论 全文共2页,当前为第2页。?????? B、同年,美国陆军部新闻与教育署聘请专家,研究部队为士兵精心制作的四部电影是否影响士兵对战争的认

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