数字经济背景下四川博物院文创产品的整合营销传播探析.docx

数字经济背景下四川博物院文创产品的整合营销传播探析 　　内容摘要：我们正在经历着一个以知识为基础的数字经济时代，用数字化的知识+信息来优化经济结构去推动一系列经济活动。整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 　　本文将探析在这种依赖数字技术的经济下，博物馆文创产业的发展历程、现状以及整合营销理论，以四川博物院为例，分析它具体的整合营销的方式和策略，如何利用整合传播的方式将优质的内容和创意的营销不受时间和空间的限制传递给受众，找出其中的不足并吸取优点进行总结，最后总结出关于四川博物院文创产品整合营销的一些优点与缺点，为博物院文创产品的发