手机行业市场调查报告.docx

工程技术学院市 工程技术学院 场 调 研报告 报告主题：《关于手机行业市场调查报告》班 级：市销 61401 班，61402 班 指导老师：吴爱军 小组成员：邹世龙，曹均敏，孙莹 目录 第 PAGE 第 PAGE 2页/(共 49 页) 第一章手机行业概况 第一章手机行业概况 1.1 1.1 手机行业发展历程 1.1 1.1 作为人类通讯史上的重大发明，的发展已经经历了十几个年头。而智能 手机的出现，可以说是手机发展历程中的一个非常重要的里程碑。与传统的功能手机相比，智能手机不仅可以实现短信、通话的功能，更重要的是智能手机可以 实现用户随时随地上网的需求，实现更多智能化的应用。 从 2001 年第一款智能手机发布后，智能手机已经经历了十多年的发展历程。 在这期间，智能手机市场经历了很大的变化。 2001-2003 年：初步发展期 2001 年，爱立信推出了世界上第一款采用SymbianOS 的智能手机--R380sc， 这款手机支持WAP 上网，支持手写识别输入。同时诺基亚、摩托罗拉也相继推出了自己的第一款智能手机，可以说他们开创了手机在智能应用方面的先河。众多厂商看到智能手机市场的前景，纷纷展开研发，智能手机时代来临。 2004-2006 年：市场崛起期 2004 年，多款智能手机上市，宣布了智能手机市场的崛起。2004 年，RIM 推出了黑莓 6210，被称为是第一款更像手机的智能手机。2006 年，诺基亚推出N73，迎来了 SymbianS60 的巅峰时代。这一时期市场有多款智能手机存在，但还未广泛发展，仍处于市场的推广期。 2007-至今：市场爆发期 2007 年，苹果推出了第一代iPhone，从此改变了智能手机的市场格局。虽然第一代 iPhone 缺少对的支持，只能通过 Web 发布应用程序，但是简洁美丽的 第4页/(共 49 页) 外观、流畅的操作系统受到广大用户的极度欢迎， 外观、流畅的操作系统受到广大用户的极度欢迎，iPhone 引领了智能手机进入 市场的爆发期。 这一时期是智能手机快速变化和发展的时期，2008 年，搭载 Android 系统的 手机诞生，2010 年苹果推出iPhone4，2014 又推出 iphone6 成为世界上最热卖的智能手机，Android 阵营不断扩大，成为全球第一大智能手机操作系统。发展到现在，智能手机市场竞争格局更加激烈，苹果、三星、MOTO 形成“三足鼎 立”的竞争局面。 1.2 1.2 行业概况 近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推 近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃， 双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端 智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。 1.2.1 我国手机行业市场回顾 2014 年下半年市场智能机是一个比较平稳的发展态势，总体来说下半年会 2014 年下半年市场智能机是一个比较平稳的发展态势，总体来说下半年会好于上半年。市场品牌格局依然三星苹果两强并立，其他品牌手机市场份额很难获得突破。Htc、摩托罗拉LG 是第二阵营，其他品牌的市场份额更少。随着商逐渐取消终端补贴，市场的销量也将受到不小的影响，并且随着市场的发展，消费者是消费习惯也在逐渐改变。消费者更愿意买裸机而不是合约机，并且愿意付更高的价格去买刚好的产品。2014 下半年海外市场需求仍将强劲成长，其中发达市场以 4G 为主，新兴市场以为主。发达市场中，智能机渗透率提升趋缓，换机成为主要需求。新兴市场中，智能机渗透率正快速提升，以及当地品牌正在兴起。由此给了中国大陆品牌厂商很大的发展空间，处于智能机品牌第一梯队中兴、华为、酷派、联想以及小米应当以更积极的姿态去迎接挑战，扬帆出海，与三星苹 果展开正面竞争。 第5页/(共 49 页) 第 PAGE 第 PAGE 6页/(共 49 页) 1.2.2 1.2.2 中国手机行业市场现状 （一）产量保持平稳增长2014 （一）产量保持平稳增长 2014 年，世界经济延续复苏态势，市场保持小幅增长，手机在快速增长、新兴市场加快普及等因素带动下延续增长态势。我国手机企业抓住良好的发展机遇，带动行业产销继续提升，外贸稳步增长，国内品牌的全球市场份额快速提升， 效益进一步提高，为电子信息行业的发展起到了积极的支撑作用。 （二）保持增长 图 图 2 年 2014 我国手机出口额情况 （三）效益规模稳步提升 2014 年，我国通信实现主营业务收入 2014 年，我国通信实现主营业务收入 12241.4 亿元，同