创业计划书 2完整版.doc

PAGE PAGE 1 琳琅咖啡书吧 一本好书在手，一杯咖啡在身旁，一段优美的音乐······ 琳琅咖啡书吧 ——创业计划书 班级：环艺12-2 姓名：杨立香 学号：12044530208 短号： 610106 班级：应化12-2 姓名：王丽品 学号：12114290208 短号： 66394 班级：电信11-1 姓名： 李志 学号：11034030118 短号： 645152 班级：电信11-1 姓名：张善儒 学号：11034030139 短号： 645154 班级：环艺 10-1 姓名：荣彩霞 学号：10044130106 短号： 621377 班级：环艺10-2 姓名:杨秋鹏 学号：10044130224 短号： 621377 一、目录 一、执行摘要 …………………………………………………5 二、服务介绍 …………………………………………………5 三、市场分析 …………………………………………………5 四、经营战略 …………………………………………………5 五、营销管理 …………………………………………………7 六、投资预算 …………………………………………………7 七、风险规避及策略 …………………………………………7 八、远景规划 ………………………………………………7 一、执行摘要 行走在琳琅满目的街头，是什么吸引顾客的目光，令他们停步不前。是什么让顾客回头张望充满好奇，非要凑上前去看个究竟？是什么令顾客赞叹折服、艳羡？是什么让顾客花钱花得如沐春风、心旷神怡？、、、、、、一个漂亮的橱窗，一场精彩的演出，一个夺目的展示，一个精美的包装，一份精美的礼品，一个亲切的微笑，一句令人心动的话语、、、、、、 同样，在万千的书店中，哪一种书店更吸引读者呢？当然是有特色的书店。现如今，白领和高中生、大学生的工作和学习竞争非常激烈。工作和学习压力非常大。因此他们都希望有一处可以集图书管、书店、咖啡茶馆优点于一身的场所。随着咖啡文化的流行，校园也成为咖啡入住的场所。当下每一座城市都充满着浮躁和嘈杂的声音，我们可以随便找到一个地方跳舞，可以随便找到一个地方泡吧，可以随便找到一个地方喝酒，但很显然，我们已经没有能力找到一个可以静下心来读书的地方。也许图书馆可以，但总感觉那里多了一份凝重，少了一丝温馨。一本喜欢的书在手，一杯咖啡在旁边，坐在软软的沙发上让音乐漂浮耳畔、、、、、、这是我喜欢的调调。所以，我们打算开个――咖啡书吧。让漂泊的心可以找到靠岸的港湾，让疲惫的身体得到缓解，让繁杂的世界变得安静。我们根据大学生的需要，将会在咖啡屋上放上各种书籍，大学生可以在幽雅的气氛之中，喝着香浓的咖啡，又可以品读到书香的味道。在这里他们结交到志同道合的朋友。 咖啡不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。我们结合校园市场开设校园的咖啡书吧。我们商店名称是“琳琅咖啡书吧”我们店主要是针对在校大学生，在校大学生光临书吧的主要原因有文化课课需要，二是书吧的环境。书吧室内的空间可以满足他们的需要。这方面我们的咖啡书吧比学校的图书馆好，在这里学生可以在一个放松休闲的环境不断的学习，提高自己的阅读广度。在这里学生可以远离城市的喧嚣与浮躁，守候着宁静，悄悄的成长。 二、 服务介绍 我们以武汉大学戈雅咖啡和江汉大学参差咖啡的营销模式为参考，学生、老师、科技工作者、白领提供“平价价格、星级产品的”的服务。 目前，我们经营范围集中在广东石油化工学院附近的城市绿洲，我们服务的对象主要是学生、老师、科技工作者。我们是一个休闲的场所，主要目的是放松、休闲。所以我们的咖啡书吧除了书以外，在食品上的要求是蛮简单的，我们提供100%正宗经典咖啡、特色蛋糕、西式的甜点、奶茶、低酒精的饮品等。我们控制个人消费在25元左右在这里消费者可以最优质最专业的服务。我们的服务宗旨是：顾客是朋友，他是来休闲不是来消费的微笑式服务。 三、市场分析 咖啡书吧的竞争分析，从竞争对手上看，我们的咖啡书吧也是存在竞争。 据我现在了解到的情况看目前茂名市内还没有一家专业的咖啡书吧，所以这是我的一个巨大的潜力市场。但是大型书城书店有几个还是蛮好的，我大体的分析了一下有这样的几个 。南方书城，茂南书店，新华书店，五羊书店。 一、茂名市南方书城有限公司成立于2003年9月14日，公司注册资金200万元，经营场地约2000平方米，图书品种数万种，是集批发零售于一体的大型图书城。南方书城，里面有许多各式各类的书籍，这是它的一个优势，但是他的环境却是很差的，人员杂环境喧嚣。如果需要其他的消费则需要当令付费。一算下来花费还是蛮高的。而我们书吧不仅环