网络营销与创业2版课件章节1.pptx

PART.01网络营销媒介 子目录SUBCONTENTS新媒体概述早期网络媒体现行网络媒体 1.1 新媒体概述·电子商务发展科技的发明和应用对人类社会的进步及商业活动的方法和效率产生巨大影响；伴随互联网技术和应用环境的日趋成熟，电子商务的发展可谓是一日千里，应用模式和呈现形态千变万化。 1.1 新媒体概述·新媒体定义新媒体定义凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息、商品和服务的传播形态新媒体没有一个明确定义，目前多数学者认为新媒体是指基于互联网出现之后的媒体形态新媒体是一个相对的概念。目前新媒体包括互联网媒体、手机媒体、数字电视等形态 1.1 新媒体概述·新媒体特征即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到的效果也是不同的，这是因为不同的媒体产生转化的场景是不同的。如上班族要判断采用通勤方式不同选择地铁广告或广播每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。只有了解其在人群覆盖上的特点，才能实现精准营销。如司机关注广播，老年人关注电视考虑媒体本身的内涵和气质是否和人群的价值观、生活习惯相契合不同媒体覆盖人群的不同不同媒体覆盖场景的不同不同媒体风格适应性的不同 1.1 新媒体概述·发展趋势 人类信息阅读的载体大趋势是阅读屏幕越来越小，阅读时间越来越短； 强调排版的长文章、轻松阅读的图形化文章、趣味性短视频、 游戏性的交互 式H5等新的阅读载体注意力经济时代 智能手机的普及使阅读进入了移动场景下的碎片化时间阅读模式；“头部内容”效应的存在，会形成强大的品牌效应，进而占领消费者的视野移动场景阅读时代最早电视综艺是先录制再定期播放；互联网时代可以在线评论、分享、点赞；内容制作方式要从传播型设计到参与感设计进行全方位的转变参与感时代传统媒体是依赖渠道的流量去传播，如百度推广、微信公众号推广。这种推广，业内人士叫“导流”；社会化传播背后是一种“信任经济”，培养专业化的品牌，做持续的原创专业内容产岀。“网红”是典型产物之一社会化传播时代 1.1 新媒体概述·发展趋势十年前媒体平台负责内容传播，电商平台负责产品销售，两大类平台呈分离状态； 随着新媒体平台与电商平台广泛融合，消赛者的互联网消费习惯发生变化；新媒体运营者要重点策划独特的内容吸引读者持续浏览，将广告“无缝”植入文章内，营造稀缺感并引导读者下单内容电商时代 短视频2015年以后快速崛起，通常仅15秒左右的内容，充分满足网民在等人、 坐车等碎片化场景的娱乐需求； 短视频应满足：风格娱乐化、视频真人化、内容系列化短视频时代 “信息流”指的是平台按照一定的顺序进行内容呈现，多数平台的信息流呈现 由“时间顺序”改为“算法分发”； 在以算法分发为主的信息流时代，新媒体营销者需要加强内容原创水平，防止 被系统判定为“抄袭”而不被推荐信息流时代 1.2 早期网络媒体·发展历程 发展历程1、我国于1994年加入国家互联网组织2、1997年开始，各类平台崭露头角，并在以后的二十年得到蓬勃发展3、互联网在中国广泛为人知始于1998年门户网站建设热潮电商平台微博电子邮件门户网站论坛与贴吧博客表现形态 1.2 早期网络媒体·门户网站门户网站从只提供有哪些信誉好的足球投注网站服务和网站目录服务，快速拓展新的业务，功能越来越全面，架构也越来越复杂；我国四大门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯02.典型示例①网站人气②网站定位与商家定位吻合③理性分析其广告位置的人气与性价比④ 可通过网站平台的网站导航、商务合作等方式找到投放广告的入口，并了解各网站各广告位置的价位及展现形式04.网站选择按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航上门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站及公司组织门户网站01.网站分类网站平台新媒体广告的主要形式：横幅Banner广告、焦点图广告、对联 广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。03.广告类型门户网站 1.2 早期网络媒体·电商平台企业与消费者之间的电子商务B2C(Business-to-consumer)01企业与企业之间的电子商务B2B（Business To Business）02消费者与消费者之间的电子商务C2C(Consumer -to-consumer)03企业与政府之间的电子商务B2G(Business-to-goverment)04按照交易对象分类线上与线下相结合模式OTO(Online-to-Offline)05 1.2 早期网络媒体·电商平台B2C适合网上销售：①低值、不易变质的大众消费②标准化的物品③个性化产品④ 是不需物流配送的产品例如：亚马逊、当当书店、卓越网、京东B2B不仅建立网上买卖者群体，也为企业之间战略合作提供了基础：