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代言人负面行为对大学生购买意愿的影响
—以吉林农业大学为例
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u
题目 I
摘要及关键词 I
一 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的与意义 1
（三） 国内外研究现状 1
（四） 研究方法 3
二 大学生消费群体的购买行为特点 3
（一） 追求个性化与群体行为同在 3
（二） 理性消费为主，理财意识薄弱 3
（三） 超前消费意识强，但认知较为迷茫 4
三 大学生购买明星代言产品的现状及原因 5
（一） 问卷的设计与发放 5
（二） 基本情况描述
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