适用的商业推广计划表格.doc

节点控制 月度 日期 媒体 规格及说明 内容 预算 1、10月底，改变以前推广渠道集中于专业媒体的局面，转向大众媒体，主推“品牌形象”，在招商持续期间（2005年11月—2006年2月），增强认租商家的投资信心，并为在后期全面展开系列商业的优势卖点，奠定坚实基础。同时，从11月相关商家的正式签约开始，进行一系列相应的活动策划，并配合媒体宣传造势。 10月底 —11/30 10/28—11/30 单立柱户外广告 断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块 卖场品牌形象及优势说明（附11月活动内容告之） 20（半年） 10/28—11/30 单立柱户外广告 红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块 卖场品牌形象及优势说明（附11月活动内容告之） 20（半年） 10/28—11/30 车身广告 河心区至新安区，主要交通干线上的两路公交车，每路投放1车 卖场品牌形象及优势说明（附11月活动内容告之） 10（半年） 11/1 金报 家居/双通整版/彩 （双整版形成较大大的气势出击） 在报媒上“卖场品牌形象”的第一次亮像，内容以品牌形象和卖场定位说明为主，突出高端品质，体现项目气势。（附11月活动内容告之） 7.4 11/8 金报 家居/整版/彩 品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之） 3.7 11/16 信息报 生活/整版/彩 品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之） 3.4 11/22 金报 家居/整版/彩 品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之） 3.7 11/30 信息报 生活/整版/彩 品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之） 3.4 11/30—12/2 活动策划 “宁安市首届家居行业论坛”之 ——霸王丝居家居城“丝居品牌结盟誓师大会”暨“宁安家居行业营销论坛” 1、丝居品牌结盟誓师大会——与知名品牌商家的签约仪式、新闻发布会及“仿古誓师大会”和行业交流酒会 2、宁安家居行业营销论坛—— （1）、家居专家、业界人士论“宁安家居经营的选址问题” （2）、家居专家、业界人士论“赣、湘家居行业及市场的经营现状、经营模式分析会” （3）、家居专家、业界人士论“2007年宁安家居行业市场营销战略” 2、12月，推广主题由品牌形象向具体的卖场特色展开，引发消费者对卖场的进一步主动关注。 12/1—12/31 12/1—12/31 单立柱户外广告 断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 12/1—12/31 单立柱户外广告 红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 12/1—12/31 大型楼体户外广告牌 思波桥圈商人流量较大的楼体上，大型广告牌 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 20（半年） 12/1—12/31 车身广告 河心区至新安区，主要交通干线上的两路公交车，每路投放1车 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 12/1—12/31 视频电视 15秒/12次/ 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 11（一月） 12/13 金报 家居/整版/彩 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 3.7 12/28 信息报 生活/整版/彩 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之） 3.4 12/30—12/31 活动策划 “宁安市第二届家居行业论坛”之 ——“宁安家居市场发展暨黄霸商圈战略论坛” 1、宁安家居市场发展策略交流会—— （1）、宁安家居领军业态是谁？——为什么是黄霸商圈 （2）、黄霸商圈如何做强做大之策略 2、黄霸家居商圈战略—— （1）、黄霸商圈现状以及困境原因分析 （2）、对策是什么——升级黄霸商圈，如何破题，方向、 解决之道 （论坛进行后，以此为契机和启动点，配合政府，另外展开一场关于“打造新商业环境”的大型宣传活动） 3、2007年1月，为进一步体现项目优势，整个1月期间的推广中，将商家更关心的“卖场管理与后期推广”融入宣传中，同时，在宣传中能体现出卖场蓄势待发的实力，为3月试营业期间吸引消费者的光顾，打下坚实的基础。 1/1—1/31 1/1—1/31 单立柱户外广告 断桥至