2023中国数字化营销产品技术研究报告.pptx

2023中国数字化营销产品技术研究报告 目录C O N T E N T S中国数字化营销工具产品演变中国数字化营销应用技术革新中国数字化营销行业发展驱动因素中国数字化营销行业市场规模01 新征程：中国数字化营销行业演变革新03 新标杆：典型中国数字化营销服务商产品技术展示典型服务商能力分布与评价（TOIPO模型）优秀数字化营销服务商产品技术实践案例04 新发展：中国数字化营销行业发展趋势中国数字化营销社会商业趋势中国数字化营销社会产品应用趋势中国数字化营销社会功能技术趋势02 新服务：中国数字化营销五大环节产品技术解析中国数字化营销服务全链路各环节新老技术产品应用场景展现中国数字化营销服务商图谱 目录C O N T E N T S中国数字化营销工具产品演变中国数字化营销应用技术革新中国数字化营销行业发展驱动因素中国数字化营销行业市场规模01 新征程：中国数字化营销行业演变革新03 新标杆：典型中国数字化营销服务商产品技术展示典型服务商能力分布与评价（TOIPO模型）优秀数字化营销服务商产品技术实践案例04 新发展：中国数字化营销行业发展趋势中国数字化营销社会商业趋势中国数字化营销社会产品应用趋势中国数字化营销社会功能技术趋势02 新服务：中国数字化营销五大环节产品技术解析中国数字化营销服务全链路各环节新老技术产品应用场景展现中国数字化营销服务商图谱 智能2010年代后期至今4数据来源：通发智库中国数字化营销工具产品演变随着智能手机和移动互联网的普及，移动营销技术逐渐成为中国数 字化营销的重要组成部分，基于位置信息服务（LBS）的营销手段 也应运而生，使企业能够更加精准地触达目标用户。移动 2010年代初-2010年代后期随着有哪些信誉好的足球投注网站引擎的普及，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）逐渐成为中国数字 化营销的核心技术。企业开始利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）和关键词 竞价（PPC）等技术手段，提高在有哪些信誉好的足球投注网站结果中的排名，增加流量。互动 2000年代初-2000年代后期社交媒体的兴起为数字化营销带来了全新的技术革新。企业开始利 用社交媒体平台进行品牌传播，与消费者建立紧密联系。社交 2000年代后期-2010年代初起步 1990年代末-2000年代初件营销等方面。企业将营销重心放在提高线上品牌曝光度，吸引潜在客户。在这个阶段，大数据、机器学习和深度学习等技术得到广泛应用，极大地提高了营销效果和效率。人工智 能生成 内容（AIGC）营销 自动化（MA）聊天 机器人情感 分析程序化 广告预测 分析客户数 据平台（CDP）个性化 推荐…中国数字化营销产品的演变历程可以追溯到20世纪90年代。自那时以来，随着互联网技术的飞速发展，数字化营销产品不断升级，为企业提供了更多创新的营销方式。这一演变过程大致可以分为五个阶段：起步阶段、互动阶段、社交阶段、移动阶段和智能阶段。通发智库：中国数字化营销服务商产品演变发展路径在这个阶段，中国数字化营销的技术主要集中在网站建设、电子邮 智能2010年后期末至今5数据来源：通发智库中国数字化营销应用技术革新移动 2010年代初-2010年代后期互动 2000年代初-2000年代后期社交 2000年代后期-2010年代初起步 1990年代末-2000年代初在这个阶段，大数据、机器学习和深度学习等技术得到广泛应用，极大地提高了营销效果和效率。深度 学习生成对抗网络（GANs）自然语 言生成（NLG）语义 分析高级情 感分析客户数 据平台（CDP）…基本的自然语 言处理（NLP）文本挖掘数据挖掘规则引擎协同过滤基本的 情感分析数据整合 与清洗供应侧平台（SSP）实时竞价（RTB）数据管理平台（DMP）需求侧平台（DSP）高级自然语言处理（NLP）自然语言理解（NLU）聚类分析机器学习（ML）事件驱动 编程数据可视化数据安 全与隐 私产品演变的背后其实是技术的升级革新，从最早的互联网技术到如今的人工智能与大数据，数字化营销不断吸收新兴技术成果，在原有基础上根据下游客户需求对产品进行升级。通发智库：中国数字化营销服务商产品技术革新路径 6数字化营销的快速发展在很大程度上受到供给端驱动因素的推动。除了前文中提到的技术进步，供给端驱动因素还包括宏观层面数字经济浪潮、数 字化转型环境培育、中国移动互联网用户行为变化等。这些因素共同促进了数字化营销行业的不断扩大和完善，如人工智能、大数据和机器学习的 广泛应用，使得营销活动更加精准、个性化和自动化。供给端的驱动因素不仅推动了数字化营销行业的发展，也为企业带来了更高的市场份额和收 益。产业数字化浪潮给中国数字服务商带来了巨量商机。早期的数字 营销已无法满足企业日益增长的个性化需求，而且用户对传统营 销手段逐渐“免疫”，营销环节急需数字化转型来提升效果。数据来源：QuestMobile，通发智库通发智库：2