凤凰山庄系列策划方案.pptVIP

凤凰山庄系列主题活动计划 目的 * * 事件营销，即是影响力！ 主题活动，即是品牌力！ 凤凰山庄作为柳州旅游圈的一面休闲旅游 旗帜，承载的不仅仅是商业使命，还有改 变休闲旅游的商业形态步向潮流化、规范 化的重担。营造主题休闲，象征着柳州休 闲旅游的壮大、飞跃和辉煌！ 采取主题活动，结合事件营销，在活动前后一段具有公众效应的时间里，规划一系列的主题推广活动。 提升其在公众和业内的知名度的目的。并通过塑造其规范化、品牌化的经营形象，以符合自身的品牌定位，与周边其他休闲景区形成有效区隔，使其成为能带动休闲消费形态升级的领航者，来谋取市场的认同和今后的繁荣。 外部形象塑造 外部注意力吸引 景区内容丰富 收获 活动期间吸 引人潮，增 强品牌知名度，美誉度 形成柳州休闲旅游消费商圈市场的一面形象旗帜。 目的： 也就是说，我们将通过对凤凰山庄的外部形象塑造、外部注意力吸引和景区丰富的主题活动，来为景区元旦、春春节推广做一良好的注脚，特别是拉动整个景区的形象提升。 提升品牌 的市场力，塑造强势品牌，通过活跃景区氛围促进整个景区的销售。 市场背景 凤凰山庄面临的挑战，其实除了如何有效的传达品牌形象外，更重要的是通过主题活动在元旦春节期间的推广和传播，缔造柳州乃至广西的休闲消费领跑者的形象，并完成对景区的销售协助和升值，促进后续景区销售和开发。 如何有效传达品牌信息、形象？ 如何通过创新的推广形式达到区隔商圈内其他景区的目的？ 如何为有效提升品牌影响力，形象品牌美誉度？ 为景区销售助力？ 挑战一 挑战二 挑战三 挑战四 策略思路 策略思路一：推广手段多样化。整合多种传播手段，采用新闻事件、广告宣传、主题活动三大传播工具，全面拉开景区推广。 事件营销 1 2 3 主题活动 广告宣传 策略思路 策略思路二：多点互动，全城瞩目。 1、青少年心身成长的素质教育培训基地。　　目标人群：大、中、小学生。　　消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。　　如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为消费主体。2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。　　目标人群：都市繁忙的白领一族。　　消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。 3、企业的团队精神及拓展活动基地 目标人群：大中小企业 消费习性： 团队消费，平常经常有举办企业集体活动，培养团队协作精神，公司庆典年会，抓住这一消费群体，有机会让其成为固定消费的主体。 策略思路三：.“商气就是人气，人气就有社会舆论的导向。”事件营销借助媒体新闻炒作，有很强的公众效应，特别是有针性的事件营销可以达到全区范围的轰动。 2007年11月—12月 一元旅游大片上演 暨首届柳州中学生旅游节召开 整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。 造势期 宣传期 跟进期 时间：2007年11—12月初 推广策略：广告宣传/公关造势 传播工具： 车身广告 车内广告吊旗 报纸广告 广播电台 新闻 海报 启动阶段: 基本内容介绍 — 工作重点 — 该阶段的工作重点是以媒体广告投放和新闻操作为主，目的是为了“一元旅游”及主题活动的舆论造势和活动信息告知。 推广执行—推广阶段划分 整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。 造势期 宣传期 跟进期 — 工作重点 — 该阶段的工作主要围绕开业活动和服饰节展开。我们将开业当天的三地互动活动作为服饰节的开幕式，力图在全市范围内引起市民和业界的瞩目。 时间：2007年12月-2008年2月 推广策略：以大型主题活动，实现多点互动的形式，延续前期的舆论造势，完成推广任务。 传播手段： 主活动时间主题互动活动 首届学生旅游节系列活动 开业阶段：基本内容介绍 整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。 造势期 宣传期 跟进期 — 工作重点 — 围绕所设计的系列活动展开执行。 跟进阶段：基本内容介绍 时间：2007年3月—7月（暑期） 推广策略：通过设计一系列活动，来传播凤凰山庄的知名度，并为景区带来真正的人气和收入传播手段： 千人迎新倒计时、奥运倒计时 首届户外拓展训练营（基地） 全区青少年夏令营活动 青少年写生绘画大赛（六一儿童节） 推广执行—造势期细案1 执行时间：2007年11月起 媒体广告内容及主题： 车身广告：将去五星商场主要线路的公共汽车（选择20辆车）的车尾部分进行整体包装。 宣传内容：以一元旅游为主题，预告一元旅游活动情况和首届学生