大众传播效果研究的里程碑 第十章.ppt

四、研究背景 3. 很可能是中央情报局（CIA）有关社会与社会心理学研究的一部分?。 （1966年《信息自由法案》） 项目命名缘由 保罗?里维尔是美国独立战争中的一位民 族英雄、传信者。 1775.4.18，得知英军要对波斯顿发起进攻的信息，从当晚10点到次日 早上9点，一路骑马报警。消息最远传到了百英里以外马萨诸塞州。 次日发起进攻 的英国军队被打得惨败。 刺激人际传播：研究扩散路径 咖啡广告语实验 过程2：又投3万张传单，84%能说出 发现：传播的社会路径： （92个人际传播网络） 问题：讯息失真 续 3.发现： 韦伯定律 ：当刺激加倍的时候，实验对象感到的刺激并不成倍的增长。 ? ? 大众传播效果研究的里程碑 第十章 2012年6月3日 ? 第 十 章 目 录 研究基本信息 研究背景、目的 研究过程 研究结论、积极意义、不足之处 　里维尔项目-作为最后一种诉求媒介的传单 一、项目名称 二、效果主体 ?　　传 单? 平 民? 三、效果受体 P134 ? 四、研究背景? 1、二战后，美国成为世界上最强大的国家，认识到要打胜仗，光靠军队不够，还要靠军人和平民的信念、态度、忠诚度。采用一切手段进行说服性传播。 P134 　　四、研究背景? 　　　　 2. 20C50S,美国面对导弹差距的窘境，如果灾难发生，如何向分散于后方的人们传播食物、医疗、救助的信息？ 　 　 P135 1957年8月前苏联首次试射成功第一枚SS-6洲际弹道导弹，美国第一枚洲际弹道导弹“宇宙神”于?1959年开始装备. P135 　　传单的用武之地： 　　　　 传单被认为是当其他媒介失败的时候的 最后一种媒介，具有战争军事意义。?　　 美军在战争中对传单的使用： 一战300万份 二战30亿份? 3.传单=投降通行证?　 传单+原子弹=投降 　 4.局限　 　 　 P135-136 五、研究目的 传单对于平民在 紧急情况下 （普通媒介无法使用） 的传播作用。 找出在一定控制 环境下传单的优势、 传播能力、缺陷。 调查空投传单在信息 传递上的一些问题， 信息是如何通过口头 传播间接地传到 其他人那里。 P136-137 保罗·里维尔 1735-1818 P136 芭蕾舞剧 五、出资方?：美国空军(3次上百万的拨款)VS 美国CIA ? 六、项目用时?：1951—1953，历时3年?  七、研究者：华盛顿大学社会学家斯图尔特·Ｃ·多德（51岁）等研究小组  P 136、248 八、研究过程 前提：研究者意识到：传单传递信息两个过程（讯息传递、人际讯息扩散） 地点1：犹他州的盐湖城 方式：空投55000张传单 面对面访问、电话访问  P137-138 地点2：亚拉巴马州伯明翰 方式:空投32.6万张 每张传单附上回邮问卷 刺激口头传播失败启示：追踪口头传播讯息路径：真实环境+充分动机 分项实验1：咖啡广告语实验 地点：华盛顿州西部一个较封闭小型农村社区? （249户，超过1000人） 背景：咖啡批发公司促销、咖啡涨价 过程1：17%住户，1磅咖啡，重复6字广告语，3天后拜访 P138-139 P139 64 18 5 讯息失真模式 讯息传递的级数越多，与最初的原始讯息的差别就越大。 　　 1、削平：向头两级的人传播还能保持很高的准确度，再往下就迅速减少。 ? 　　 　　 P139-141 2、锐化：讯息在传递过程中，某些细节被强化成为核心内容。 ?　　a) 选择性锐化：　　 Gold Shield X，Good as Gold√ b) 强调性锐化?：　 better than gold/pure gold/pot of gold? 　 　 3、同化：信息在传递时会随着传话者的兴趣、态度、文化、形象的期望而出现歪曲。? 　　a) 语言性同化：传话者往往添加一些符合自己习惯的字。?Is as/it’s as/is just as?　　 b) 概念性童话：将口号用熟悉的语句代替或合并 The coffee that is good to the last drop.? The coffee that is so good.?　　 c) 合理性信源的同化：误以为是从别的渠道听到的? 结 论： 1、一条