广告设计与创意表现-全套PPT课件.pptx

  1. 1、本文档共293页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告设计与创意表现;目录;目录;广告设计的概述;所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众推送某一信息,或告知某一事件、劝告公众遵守某一规定。但这并不是广告的定义,而是对广告的一种广义解释,说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义上解释,广告是一种付费宣传,是指营利性的经济广告,即商业广告。商业广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。 广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的广告,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。;广告作为传播信息的载体,与人类文化及文字的发明发展一脉相承。自人类创造了象形文字开始,广告的原始概念与形式就已经存在。在古埃及、古希腊、古罗马和古代中国的历史文明中,我们可以清晰地看到各种形式风格不同的早期广告形式。世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古代商业高度发达的地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。?我国也是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期,便出现了音响广告。《诗经》的《周颂》一章里已有“萧管备举”的诗句,唐代孔颖达也疏解说:“其时卖饧之人,吹萧以自表也。”可见西周时,卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。;我国最早的印刷广告比西方国家早出现400多年,是著名的宋朝时期济南刘家功夫针铺的印刷广告,其画面图文并茂。如图1-1、图1-2所示,画面中央是玉兔倒杵的图形,这是针铺的标志:顶部是主标题“济南刘家功夫针铺”图形的左右两侧是标注,右边??字:“认门前白”,左边四字:“兔儿为记”;下部七行二十八字说明了商品的选材、制作、用途及销售方法,言简意赅这是广告文案的正文。画面的构图、主次信息的关系处理的比较成熟,这则广告由铜板雕版印刷而成,是世界上最早的印刷品,在世界广告历史进程中具有里程碑的意义。;18世纪,欧洲的工业革命带来的工业化,使印刷材料和制作的成本大为降低,广告也从初始时期进入到发达时期。广告作为各类商品广告在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。到18世纪,许多适合广告印刷的新字体产生,如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。除了字体,还出现了数百种学科的符号系统,包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容,为现代广告的产生奠定了新的语言形式的基础。19世纪,随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现,高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式,机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张,使广告的印刷效率大幅提高。随着摄影术的出现及彩色石印技术的产生,广告也逐渐成为了大众传播的主要媒介。;朱尔斯.谢雷特,法国著名画家和设计家。余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴设计,在现代招贴设计史上具有划时代的意义,它标志着现代招贴设计的诞生。谢雷特的作品受新艺术运动影响较大,以洛可可和亮色块为显著特征。他为剧院、歌舞厅、戏院等设计了许多栩栩如生的招贴设计,像著名的埃尔多拉多,奥林匹亚等。他的招贴设计还善于使用自由奔放的女性为主题,因此有的学者称它为女性解放运动之父。谢雷特笔下的女性充满了欢乐、优雅和活泼,这预示着巴黎充满了对女性认知上更加自由开放的氛围。如图1-3、图1-4、图1-5为朱尔斯.谢雷特的设计作品。;图1-3;阿尔丰斯.穆夏,20世纪初叶巴黎流行的新艺术运动代表人物之一。1894年一个偶然的机会,他风格独特的招贴设计画作被浪莎.伯恩哈特看中,并随着演出的成功而被大家接受。随后,他为了浪莎.伯恩哈特和文艺复兴剧院创作了一系列招贴设计画做,这些画作随着巡演来到了美国,影响了美国的招贴设计风格。穆夏的作品具有鲜明的新艺术运动风格,他吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画,拜占庭艺术华美的色彩和几何装饰效果,以及巴洛克、洛可可艺术的细致而富于肉感的描绘,用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果塑造了被称为“穆夏风格”的人物形象。他的画作常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线,流畅的花草组成。据不完全统计,穆夏一生设计了近百张招贴设计,这些流露着拜占庭风格,以天使、棕榈、马赛克围绕着理想化女性形象的招贴设计,将

文档评论(0)

粱州牧 + 关注
实名认证
内容提供者

资料收集自互联网,若有侵权请联系删除,谢谢~

版权声明书
用户编号:8036120077000004

1亿VIP精品文档

相关文档