《直播策划与运营实务》习题答案.docx

83 项目一（答案） 一、填空题 1. 直播平台大体可分为： 内容平台和电商平台 。 2. 单一的在线电商直播内容和活动形式，必然会使消费者厌倦，因此在内容、形式上 、玩法上要不断创新。 3. 直播电商平台规模、更专业的直播平台运营分工、与传统电商直播平台进一步深度融合三 大趋势快速发展。 4. 拉斯韦尔的“5W ”传播模式中，传播过程主要有传播者、信息、 媒介 、受 众和 传播效果 五个基本要素。 5. 在传统电商时代，商品的主要展示方式是图文形式。 二、简答题 1. 直播兴起的原因是什么？ （一）移动通信技术的升级 （二）流量资费水平大幅度下降 （三）手机用户数量快速增长 （四）网络购物用户规模庞大 2. 直播电商行业各个发展阶段的特点是什么？ 初探期，2016 年是直播电商元年，蘑菇街、淘宝、京东等主流电商平台纷 纷上线直播功能，不少名人开始直播带货。 加速期，2018 年快手、抖音等短视频平台入局，通过直播变现来加速商业化布局。从跳转 第三方购物平台模式到自建商品平台模式，短视频及社交平台依靠强大的先天流量优势，为直播电商摁下加速键。 爆发期，进入 2019 年，淘宝平台推出淘宝直播 App，网易考拉上线直播功能，平台加码、政府政策支持、头部主播凸显，推动电商直播进入爆发式发展阶段。 3.直播的优势有哪些？ （一）更好地体现 4C 优势 （二）取得用户的信任 （三）促使传统互联网企业更好地向移动互联网企业转型 4.简述直播电商的发展趋势。 （一）直播电商行业越来越规范化 （二）行业细分直播领域更加垂直化 （三）新科技带来多样化直播 （四）直接获取用户反馈 （五）更加真实的商品信息 （六）“直播 +”技术得以广泛应用 5. 直播平台的发展策略有哪些？ 制作专业的直播内容 深入研究直播创意 重视打造优质主播 发展社区，巩固用户 优化用户购物体验  一、填空题 1. 直播间布置中灯光器材的类别分别为 环形补光灯、矩形 / 方形 / 多边形补光灯、球形补光灯 2. 直播间布置中灯光的种类有 主光源 侧光源 逆光源 顶光源。 3. 直播间中收音设备有 麦克风 声卡。 4. 直播间中显示设备有 直播显示屏。 5. 直播间装饰的原则是 画龙点睛，点缀衬托、 冷暖交替，色调统一 二、简答题 1. 在灯光布置中，主光源、测光源、逆光源、顶光源的位置分别在哪里？作用分别是什么？ 主光源一般放置在主播的前方或者略左、略 右的位置，它是映射主播外貌和形态的主要光线， 承担着主要照明的作用，可以使主播脸部受光匀 称，是灯光美颜的第一步 适当的测光源可以 提亮人物肤色，展示商品的细节，提升直播的品质。补光灯分为反光灯和面部补光灯两种。反光灯建议选择 LED 柔光箱打光灯，它可以从侧面照射墙面再折回，这样光线较为柔和，看起来会比较舒服。面部补光灯一般选用圆环形补光灯，可以直对着面部，但是亮度要设置一下，因为 光线过亮可能会造成镜头中面部曝光。补光灯最好选择冷光，避免受灯光影响而显得脸部 发黄，同时整体冷色光源会让镜头里主播的皮肤看起来更透彻。 逆光源对主播身后暗的环境进行补光，常会用到逆光源。当逆光源出现在镜头中的时候，会 产生逆光的效果，为主播的外形轮廓增加美的效果，同时给直播间增添氛围。直播时，如果背景较空，可放置逆光源点缀背景。 顶光源由上向下进行补光的光源称为顶光源。顶光源 通常用来给大面积的空间补光或者对桌面进行补光。 由于主、侧光源较为明亮，主播或者所直播 产品的顶部会产生阴影，顶光源可照亮直播间，对 背景和环境进行“交代”。 2. 直播背景布置有哪些技巧？ （一）促销优惠直播 （二）品牌宣传直播 （三）真实门店、仓库直播 （四）LED 电子屏，直播背景随心换 （五）绿幕背景，直播换装更简单 （六）装饰背景，做好点缀 3. 直播中的摄影器材有哪些？ （一）手机 如今，手机的种类和品牌多种多样，功能也很丰富，但是并不是所有的手机都适合直 播。选择一部好的手机进行直播，会带来良好的直播效果，获得较高的直播流量。具体而言， 选择直播所用手机时，可以参考以下几个因素。 1. 分辨率 手机分辨率一般应为 200 万及以上像素，观看直播时分辨率为 1 920×1 080p 及以上时， 观看效果会比较好。手机的拍摄像素可支持 720p 、1 080p 、2 160p 等。 2. 灵敏度 在选择直播用的手机时并不是像素越高越好，还需要考虑手机的灵敏度，这需要参考 手机的处理器和内存，经常卡顿的手机不建议作为直播设备。 （二）微单相机和单反相机 专业的直播间通常需要更清晰的图片，而一般的手机则无法满足这一需求。所以专业 直播间会使用拍摄效果更好的微单相机和单反相机。 因为单反相机是广角镜头，所以画面取景更加广泛