广告投放计划书.doc

目前现状 尚蛙网运营已经六年有余，有一定的知名度，但论赢利情况等又低于其他，这就为2012年的运营造成了迷茫。尚蛙网在广州有3000家签约联盟商家，其中支持会员的联盟商家却并不多。导致尚蛙会员不多，盈利也低于其他知名公司。 2012广告宣传重点 如何让观望的重新然起信心，不支持变成支持，就需要改变已往的策略，变被动等待为主动出击，并吸取过去一年运营的经验教训。过去一年经验教训是，只注重商家数量而忽略了质量，造成的结果是质量太低，知名度不大，导致消费者不知道尚蛙，更不知道去使用会员卡，因此2012广告宣传的重点应该是大力宣传尚蛙网，尤其是尚蛙网的新变化，新系统，当然联盟商家合作也是一定要谈的，既要把联盟商家合作做的轰轰烈烈也要把新的尚蛙网谈的风生水起。 广告投放目的、效果 近年来电子商务市场火爆，竞争越来越大，消费者的选择也越来越多，电子商务系统将成为市场的下一个焦点，可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争，这势必通过一些传媒告知消费者。为向广大市民提供更多，更好的产品与服务，同时为了宣传企业形象，提升品牌形象，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。 让联盟商家真正看到希望，树立他们对尚蛙网的信心，让消费者真正看到希望，树立他们对尚蛙会员的信心。 广告投放时间及阶段 计划广告将分三个阶段进行： 第一阶段：从3月分开始，为告知阶段。投放首页,首先提高点击率，树立企业形象，宣传品牌服务项目，吸引商家的兴趣。 第二阶段：4月——6月，为发力阶段。在不同领域宣传，扩大客户总群，突出企业文化，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。把实惠、适合、方便作为重点宣传，促进营销的效果 第三阶段：7月——8月，为扫尾阶段。重度宣传，引起客户回顾 版面安排 首页第一通栏右侧，在显著未用用半版刊登，对增加商家对尚蛙网的合作信任大有裨益。 多领域矩形，作为铺店，受众面相对来说要广一点。 广告投放时间、位置以及费用 时间 广告位置 费用 3月 二手房首页 第一通栏右侧 52000 4月 房价页面 第一矩形 24000 5月 小区详情页面 第二矩形 24000 6月 买房频道 第二矩形1/3 20000 7月 二手房首页 小半通栏 52000 8月 二手房首页 第二通栏 48000 费用合计 220000