智研咨询—2023年中国展览行业未来前景分析报告.pdf

智研咨询—2023 年中国展览行业未来前景分析报告 内容概况：2022 年中国展览举办场次为2572 场，较2021 年展览总数减少2923 场，同 比下降53.2%。主要是受疫情影响，全国境内举办线下展览的城市由2021 年的 183 减 至148，同比减少19.13%，同时作为全国展览业龙头城市的上海市，受疫情重创，全年 办展规模大幅萎缩，自2022 年3 月起线下展停办，至年底仅举办17 个项目。2022 年 国内展览举办城市中广州、长沙、沈阳分别以193、178、154 场位列前三。 关键词：展览、会展、展会 一、展览作为重要的第三产业经济之一，被国内许多城市列为支柱产业来扶持和发展 展览是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度 的，传递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、 体育竞技运动、大规模商品交易活动等，诸如各种展览会、博览会、体育运动会、大型 国内外会议和交易会等。从产业角度看，展览属于第三产业的范畴，是第三产业的一个 重要方面。展览是一个利润丰厚、产业关联度高的行业，不仅能够创造大量收入和就业 机会，而且在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面发挥着重要的作用，因 而已被国内许多城市列为支柱产业来扶持和发展。 展览分类方式多样，按性质来分，展览包括贸易类展览项目和消费类展览项目。贸易类 展览项目是指为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是 商人，参展商可以是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理商等相关单位， 参观者主要是经过筛选邀请来的采购商，一般的观众被排除在外，展览的最终目的达成 交易。消费类展览项目是指为社会大众举办的展览活动，这类展览项目多具有地方性 质，展出内容以消费品为主，通过大众媒介如电视、电台、报刊、网络等吸引观众。观 众主要是消费者，消费者需要购买门票入场，这类项目较为重视观众的数量。 二、展览行业扶持政策多，政策驱动力强 市场需求是推动会展业发展的核心因素，美国会展业即属于内需驱动，其发展与娱乐、 旅游、消费紧密相关。但我国与德国的驱动模式类似，属于产业需求与政府投资双重驱 动模式，很多的大型展览会、大型会议由政府出资或出台相关政策引导，如中国进出口 商品交易会(广交会)、中国国际投资贸易洽谈会、中国国际高新技术成果交易会、中国 —东盟博览会等。此外，我国各地区也在十四五期间出台了对当地会展业的扶持政策， 对于在当地主办会展的企业明确提出补助标准，还对因疫情延期举办的会展上浮补助， 扶持政策多，驱动力强。 三、展览产业链与下游制造业紧密相关，汽车行业占据展览市场较大需求 展览业的上游主要包括场馆租赁业、展台搭建与展具租赁机构、展会宣传机构及其他配 套服务机构（包括交通、食宿、物流等服务）。展览行业的下游与国内各终端制造业密 切相关，主要包括食品饮料、纺织服装业、工业机械业、电子消费业、建筑建材业和机 电产品业等。 就国内展览行业下游分布来看，中国会展经济研究会通过采集 2022 年国内 1411 场展 览具体信息，建立项目清单统计，展览主题可分为27 行业大类，可细分为122 个行业 小类。在行业一类展览中，汽车类、文教类、休闲娱乐类展览数量最多，分别举办了256 场、149 场和137 场，各自占比18%、11%和10%。展览规模方面，汽车类、休闲娱乐类 和家居类展览面积最大，分别为654 万平方米、333 万平方米和315 万平方米，各自占 比19%、9%和9%。 相关报告：智研咨询发布的《2023-2029 年中国展览行业市场全景评估及投资前景规划 报告》 四、2022 年国内展览场次及面积大幅下降，场馆建设持续增长 从国内展览场馆建设情况来看，据统计，2022 年中国展览场馆在用数量为356 座，同 比2021 年增加65 座，增速22.34%，正在建设的展馆有27 座，同比去年在建展馆增加 3 座，全国已经立项待建展馆有8 座，同比去年增加2 座。预计国内展览场馆数量将达 到391 座，展览场馆建设情况向好，超过疫情前水平。从全国投入使用的展览场馆数量 来看，广东省展览场馆达41 座，为全国各省（区、市）最多，占比达11.52%。山东省 39 座,江苏省31 座，位居全国第二、第三，占比分别达10.96%和8.71%。 从国内展览数量情况来看，2022 年中国展览举办场次为2572 场，较2021 年展览总数 减少2923 场，同比下降53.2%。主要是受疫情影响，全国境内举办线下展览的城市由 2021 年的 183 减至 148，同比减少19.13%，同时作为全国展览业龙头