小镇的社群营销裂变？.pptx

小镇的社群营销裂变;对于手握巨量业主的品牌来说，社群营销是必修课。;社群营销的本质是客户运营，是粉丝变现，是同创同享。;奥伦达部落是谁？;奥伦达部落|会员制健康与幸福系统运营商;奥伦达部落：社群之父 奥伦达部落原乡：四大社群神盘;从原乡到奥伦达部落;原乡话剧社;这里没有老板，CEO，教授，只有花友、酒友、棋友、舞友;奥伦达部落原乡小镇的节日常态。;社群营销的背后;社群营销的背后 是销售单价高于周边市场2倍以上。洋房单价26000元，大平层6万+ 是二手房市场火爆，联排4万+，独栋5万+;社群营销的背后 是奥伦达部落的品牌效应放大，酒店、民宿一房难求，各种餐厅 提前1个月预定。;什么是社群？;社群是商业模式的一部分，属于顶层设计。;社群不仅是营销工具，更是一种产品。;检验社群成色的指标是客户粘性及产品高溢价。 高周转项目不适用社群营销。;社群产业化是社群商业模式的高级阶段！;北京奥伦达 泉州聚龙小镇 秦皇岛阿那亚 重庆东原 成都麓湖 西安华远;奥伦达部落?原乡复盘;;;在项目定位上也走过弯路;在国际上找对标：杰克逊小镇;找到项目魂之后，剩下的就顺利成章;项目定位、符号、场景;“如果可以，我更想来这里当市长！”;客户洞察1;第一批客户需求;客户洞察2;第一批客户气质;;客户洞察3;第一批客户需求;乡民?乡邻?乡情;有没有一种实体或者组织让这种情感落地 更加的细化、成型、可复制;2010年向水提出了《奥伦达》概念 由一个部落传说向追求幸福去落位;由全体乡民出演话剧《奥伦达》;奥伦达部落原乡话剧社由著名演员徐松子担任社长。 话剧社先后在北京保利剧院、天津大剧院、上海人民大舞台等地成功商演，《复活》、《雷雨》等剧深受赞誉。;;奥伦达部落打造了120个聚落， 汇聚了一群社会精英，通过会员管理运营系统，共同追求生命幸福。;社群营销精髓: 五同理念;人与人关系始于五官，止于三观;宋卫平把“物”做到了极致，而刘向阳围绕“人”而展开;TO—部落亲善大使 在让会员跟你玩之前，自己先要嗨起来 社群没有秘方，有的只是持之以恒的耕耘;服务就是最大可能的占据客户时间;传统销售模式的改变;;如??说 社群是把业主变成了你的销售员 社群+卡，则把业主变成了你的合伙人;同创模式的尝试;;奥伦达部落|会员制健康与幸福系统运营商;;奥伦达部落心身健康产业：预防医学;打造实践型的生活健康模板 以健康促进中心为主，结合传统医学、空间医学和环境医学，从根本上找出心身疾病的源头。 依据个人体质状况量身制定，提供综合性和个性化的治疗和保健方案。;奥式生活六字箴言;让一切从心出发 LET YOUR HEART LEAD EVERTHING;奥伦达部落心身健康产业：基础医疗;以台式医疗管理为基础，提供纯粹的台式医疗服务 台湾彰基医疗专家团队进驻，建立并委托管理原乡/五云山泊爱彰基医院，提供基础医疗的支持。 提供完整日常诊疗、急症处置、慢病管理与健康促进服务。 Call Centre ─ 建置居家「24小時医疗咨询」与「慢病管理长期照护系統」。 建立社区家庭的智能化病床。;;面向奥伦达部落各小镇会员，提供全球顶级医疗资源 –美国+德国+瑞士+日本+中国/台湾;奥伦达部落心身健康产业：精准康复;控股瑞士Sorehsa AG 国际康复标准入华;于精准医疗理念的指导下，得出精准疾病预防、诊疗和康复计划 精准评估：肢体功能/心肺功能/代谢功能 –功能性运动检测 (Functional Movement Screen) –USD for soft-tissue (软组织) –数字式红外线热影像医疗诊断系统 精准治疗：训练/理疗/疼痛治疗/自体免疫 –脊柱动力平衡系统 (KKT) –核心能力训练 (Core Ability Training) –SMARC环状运动课程;以泊爱彰基医院为核心，借助家庭医生为纽带，辐射Sorehsa康养小镇，建立诊疗康复体系 延伸「彰基医院」及「Sorehsa AG」现有医疗品牌，开展个人健康服务;奥伦达部落小镇发展模式;以社群为基础的文化产业（原乡/五云山） 以景区为基础的旅游产业（海坨/五色天路） 以心身医学为基础的大健康产业（SOREHSA / 丰宁）;;当小镇步入运营时代，社群营销已经成为底层逻辑。;以上