【营销星球】《是面包，是空气，是奇迹啊》最终方案.pdf

《是面包，是空气，是奇迹啊》传播方案 华声信诺 目 序章 | 内容分析及策略 录 第壹章 | 播前大事件 第贰章 | 分集内容营销 第叁章 | 后续传播 第肆章 | PR 第伍章 | ROADMAP 序 章 内容分析及策略 需求回顾 需求回顾 ✓ 作为一档以 “日本”为核心的 「明星纪实文化探索」纪录 「口碑提升」 片，在吸引核心受众和提升口碑的基础上，以深度文化内 ◼ 深度文化探索与文化解读获得大众文化认同，完善 容引领年轻群体的生活潮流，同时完善腾讯视频纪录片内 腾讯视频纪录片内容布局 容布局。 「话题破圈」 ◼ 以中日不同文化的碰撞为核心制造多元化话题辐射 不同圈层 「用户拓展」 ◼ 刺激核心文艺用户讨论，带动不同圈层关联用户， 扩展内容受众圈层 市场环境 目前，关于日本的影响力纪录片几乎已经囊括日本的「方方面面」 通过不同维度对日本进行拆解，紧扣某一细分主题进行深度剖析 《寿司之神》 《梦与狂想的王国》 《日本之耻》 《狂野日本》 《海豚湾》 寿司文化背后小野 日本记者伊藤诗 从北到南介绍 日本捕鲸业的 二郎的职人精神 吉卜力工作室发展 织性侵案全貌 日本的人与自然 真相揭露 中国人对日本熟悉又陌生 在文化交流、文化冲突、文化误解的背景下 充满了不好的刻板印象和过分的盲目崇拜 面包内容解析 三个明星，同一目的地（日本）的旅行记录 西川 陈粒 夏雨 9本书 9本书 7本书 24个关于日本的旅行故事，无数关于日本文化、艺术生态的思绪与联想 纪录片剪辑呈现： 每一集纪录片将三位明星的旅程的内容罗列在一起，形成相互穿插式的矩阵 一部八集的纪录片，讲了日本无数的名人，以及他们诞生的场景、故事、背景； 在有限的时间内，这些 「无数」不足以讲清楚一个日本 《面包》不是一部关于日本的纪录片 而是三个人，始于某一本书的24场旅行 这是个人的、个性的、精神的、复杂