【营销星球】3M个人安全防护抖音全运营方案.pdf

BY Communication * 本方案最终解释权归上海文栋文化传播公司所有 目 录 - 项目认知抖音介绍 - 3M个人防护抖音传播策略 - 精准圈层 - 蓝V账户内容运营 - 抖音小店直播运营 - 附录 PART ONE - 项目认知 抖音介绍 关于3M 安全防护市场 关于3M安全防护市场3M是协助您在不断变化的世界中确保 环境安全的专家。从防护眼镜、耳塞和安全背心到听力保 护、反光胶带和安全吊带，我们助您实现确保人员安全的 目标。并且我们基于数十年的行业经验和丰富的行业标准 知识，开发个人防护装备(PPE)。 3M个人安全防护市场在主流社媒平台需要什么？ 3M最大两项产品力产品+ 布局主流社媒平台，触达更多的潜在用户，建立“个 品牌是用户对于3M最直观 人防护=3M”的认知，将3M产品力扩散到最大 的印象 更年轻 的市场 DMP 结合平 在营销节点如何利用主流社媒 台流量 营销融入有节奏的传播节奏，追随热 平台产品将3M个人安全防护市 点，传达3M品牌的态度和温度，快 速引爆声量 场的产品力扩散到最大？ 在众多社媒主流阵地 拥有最多年轻客群的 已经成为各大 国际品牌数字营销的主阵地 跃升 平台，也是传播 的阵地 短视频种草+直播+广告+抖音小店，自建完整的电 商闭环解决方案，缩短路径，更高效转化用户。 数据来源：抖音平台 而且 比你想象中更高端 香奈儿J12抖音合作 迪奥信息流合作 大学本科高学历占比过半 一二线城市用户超45% 三线城市以下用户迅速扩展 iOS客户端用户大约占43% 远高于中国智能手机平均iOS用户12.4% 的占比 奢侈品品牌开始注重与抖音的品牌合作 抖 音用户的消费能力受到各类奢侈品牌的认可 与3M相关联的一些品牌也已经入驻 • 大量国际品牌的涌入使抖音生态圈开始提升 • 带来了更多元化的话题播放量 • 更多品牌在抖音不仅是树立品牌，也在和自己用户分享 与品牌相关的理念 用户群体进阶：从“ ”到“ ” 30岁以下 30-40岁 40岁以上