【营销星球】服装品牌传播策略.pptx

服装品牌的传播策略 4 服装品牌传播的手段 5 服装品牌传播的媒介 1 品牌传播的定义 2 服装传播中的品牌溢价 3 服装品牌传播的内容元素 1 PART ONE 品牌传播的定义 1、 品牌传播的定义 广义上来看： 展现服装产品，展示创意与美感。 狭义上来看： 服装产品的形象传播与塑造，包括传播内容（产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等）。 狭义的服装品牌传播涉及三个领域： 传播的内容（时尚产品、广告）、媒体的传播、营销。 2 PART TWO 服装传播 中的品牌溢价 2、服装传播中的品牌溢价 传播提升品牌形象，最终的目的是提升品牌核心价值和品牌溢价能力。 品牌的盈利能力 忠诚度 溢价能力 高知名度 卓越的品质 丰富的品牌联想 3 PART THREE 服装品牌 传播的内容元素 品牌标识是服装品牌形象传播的第一特质，这也是消费者对于品牌的第一界定。 3.1 品牌标识 3.2 形象代言人 品牌形象代言人是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过其形象、个性、品性的联想，对某种品牌产生美好印象的介质。 3.3 包装、产品与服务 品牌产品的传播元素包括：商品包装、产品、品牌服务等。 包装是品牌的缩影，它不仅有保护商品的作用，还有装饰、点级的效果。 它的色彩、材质、式样的使用也体现了产品的品质、设计水准与品牌个性。它还能展示品牌的外在魅力，引发购买欲望。 4 PART FOUR 服装品牌 传播的手段 4.1 广告 广告传播的主要内容如下： 1.产品的功能性价值 2.自我表现性价值 4.2 事件营销 4.3 公关传播 通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人 物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的话题与关注，以求提高企业和产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。 包括媒体关系、政府关系、社会关系、投资者关系等众多因素，它也是重 要的服装传播手段之一，可以借助一定途径产生超越广告的可信度，帮助企业快速地塑造品牌形 象、增加品牌的知名度和美誉度公众号营销星球。 4.4 人际传播 人际传播是人与人直接的信息沟通和情感交流活动，具有明显的社会性特征。在数字技术飞 速发展的今天，品牌的人际传播呈现多样化趋势。 人际传播具有以下特点： (1 )互动性强。每个人都是信息的发布者，同时又是信息的接收者。 (2)表达形式多样。信息传播的表达符号多，语言、表情、视频都可以作为传播工具。 (3)信息反馈快，数据易于收集与分析。 (4)传递和接收信息的渠道多，方法灵活。 5 PART FIVE 服装品牌 传播的媒介 5.1 品牌传播的主要媒介 平面媒体 电视 新媒体 5.2 品牌创立各阶段的传播策划 品牌搭建期 品牌运营期 品牌沉淀期 品牌升级期 5.3 品牌形象搭建与传播 品牌调性定位策划 品牌动态形象宣传策划 网站搭建 自媒体平台搭建 产品宣传信息 电商主题