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《市场营销》课程单元教学设计 一、教案头 本次课标题：哈飞汽车的市场营销企划书分析和讨论 授课班级 略 上课时间 2课时 上课地点 多媒体课室 能力（技能）目标 知识目标 教 ①能了解企业市场营销工作的基本内容 ①市场营销概念和营销组合 学 ②能理解市场营销在企业经营中的作用 ②市场营销基本原理 目 ③能熟悉营销企划书的结构和撰写方法 ③市场营销的作用 标 能 任务一 力 典型案例研讨：海尔在美国成功的案例 训 讨论：1、海尔为什么能在强手如云的美国取得成功？ 练 2、通过此案例如何理解 “市场营销”概念？ 任 3、市场营销对企业成功有什么重要性？ 务 任务二 及 上网阅读知名企业营销企划书,了解营销企划书的撰写方法;熟悉企业营销工作流程; 案 理解市场营销的作用。 例 参 [1] 《市场学原理》，何永祺、傅汉章主编，中山大学出版社，2005 考 [2] 《营销管理》（第十二版），菲利普.科特勒著，梅清豪等译，上海人民出版社，2006 资 [3] 《市场营销原理》（亚洲版），菲利普.科特勒等著，洪瑞云等译，机械工业出版社2006 料 [4] 《市场营销学教程》纪宝成主编，中国人民大学出版社，2002 [5] 《市场营销原理与实训教程》，彭石普编著，高等教育出版社，2006 二、教学设计 步骤 教 学 内 容 教学方法 教学手段 学生活动 时间分配 组织 全班分学习小组,选出组长 指导 讲授 学生倾听 10分钟 引入1 了解营销企划书的完整内容 讲授 课件演示 学生观看 15分钟 演示 讨论： 引入2 ①海尔在美国成功的案例 小组讨论 板书 集中讨论 25分钟 代表发言 归纳 为上面的案例进行归纳点评 点评 课件 认真听讲 5分钟 板书 笔记记录 市场营销概念和营销组合、市 讲授 提炼 场营销基本原理、市场营销的 演示 课件演示 学生倾听 22分钟 作用 训练 上网阅读知名企业营销企划书 小组指导 课外辅导 小组讨论 2分钟 小组讨论 作业 ①课外作业：课外查阅 宣读 课件 记录 1分钟 ③预习作业：准备下次课堂辩论 赛材料 一、教案头 本次课标题：组建模拟营销公司 授课班级 略 上课时间 4课时 上课地点 多媒体课室 能力（技能）目标 知识目标 教 ①能了解我国公司成立注册的程序 ①我国公司设立的程序 学 ②能了解当前的市场形势 ②我国行业分类知识 目 ③能了解市场营销工作流程