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《市场营销》课程整体教学设计 一、管理信息 课程名称：市场营销 课程代码：1120043 制定时间：2019 年3 月 制 定 人： 批 准 人： 所属单位：商学院市场营销专业 二、基本信息 学分：3 课程类型：市场营销专业必修课 学时：54 先 修 课：经济学基础，管理学原理 授课对象：高职市场营销专业学生 后 续 课：营销策划、市场调查、营销心理学等 专业课 三、课程设计 1.课程目标设计 通过该课程学习，学生能掌握市场营销基本理论与方法,具备设计市场营销企划方案的初 步能力。 （1）能力目标 ①能够正确理解和运用市场营销理论与方法。 ②能够进行初步的SWOT分析。 ③能够制定简单的营销战略规划。 ④能够设计简单的市场营销（4Ps）策略。 ⑤能够运用市场营销组合对企业进行分析与决策。 ⑥通过完成项目作业和小组作业，增强团队协作能力和分析解决问题能力。 ⑦通过完成课外阅读、资料查找和分析任务提高自我学习能力。 （2）知识目标 ①掌握市场营销基本概念、内容和原理。 ②了解市场营销观念及其作用，了解市场营销工作的基本内容；树立正确的市场营销思 想和理念。 ③掌握市场营销环境分析、消费行为分析和竞争者分析的理论和方法。 ④掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的理论知识。 ⑤了解STP 战略规划的步骤和方法。 ⑥掌握市场营销组合策略的基本理论与方法。 ⑦了解市场营销管理的基本知识 ⑧了解营销企划方案的基本内容与框架。 2.课程内容设计 项目名称 学时 组建模拟营销公司 8 确定商业项目 12 拟定项目的营销战略 10 1 设计项目的营销工作计划 18 编制营销企划书 4 期末总结及复习 2 合计 54 3.能力训练项目设计 项 能力训 拟实现的 相关 训练方式 目 练子项 能力目标 支撑知识 手段及步骤 结 果 编 目 名 号 称 1.1 哈 ①能了解企业 ①市场营销 ①全班分学习小组,选出组 ①小组发言提纲 飞汽车 市场营销工作 概念和营销 长 ② 学生读书心得 的市场 的基本内容 组合 ②了解营销企划书的完整内 报告 营销企 ②能理解市场 ②市场营销 容 划书分 营销在企业经 基本原理 ③案例引入：海尔在美国成 析和讨 营中的作用 ③市场营销 功的案例 论 ③能熟悉营销 的作用 ④讨论一：海尔为什么能在 企划书的结构 强手如云的美国取得成功？ 和撰写方法 ⑤