《市场营销》章节习题试卷二 及参考答案.docVIP

PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 9 页 2010 - 2011学年度第 二 学期 《市场营销》试卷（B）答题卷 班级 姓名 学号 得 分 一 二 三 四 五 六 总分 记分人 阅卷人 得分 一、选择题 （可单选，也可多选，每小题2分，共20分，其中多选题选错、选漏不得分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 阅卷人 得分 二、判断题 （每小题1分，共20分。正确的打“√”，错误的打“×”，将答案填入下表。） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 阅卷人 得分 三、连线题 （每小题2分，共10分） 1连 ；2连 ；3连 ；4连 ；5连 ；（请选择A、B、C、D、E填入到空格中） 阅卷人 得分 四、案例分析题（每题10分，共30分） 1、答： 2、答： 3、答： 阅卷人 得分 五、实训题（共20分） 1、 2、 3、 广州城市职业学院2010 - 2011学年度第 二 学期 《市场营销》试卷（B） 开卷 班级 姓名 学号 得 分 一 二 三 四 五 六 总分 记分人 阅卷人 得分 一、选择题 （可单选，也可多选，每小题2分，共20分，其中多选题选错、选漏不得分） 1. 市场营销观念的中心是 。 A.推销已经生产出来的产品　　　　 B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品　　　　　　 D.制造大量产品并推销出去 2. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 。A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.绿色市场营销 3. 是影响市场宏观环境的一个主要因素？ A.人口构成 B.人口流动和迁移 C.人口环境 D.家庭生命周期 4. 消费者的购买决策很大程度上受 的影响。 社会和文化因素 B. 心理因素 C. 个人因素 D. 以上三个因素都不是 5. 目标市场策略有三种基本策略可供选择，分别是 。 A.无差异市场策略 B.差异市场策略 C. 分散性市场策略 D.集中性市场策略 6. 中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于 。 A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 7. 典型的产品生命周期分为四个阶段，其中 ，企业销售额迅速上升，利润也迅速增长。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8. 按照同一层次中间环节使用的中间商数目的多少，分销渠道可分为 。 A.直接渠道和间接渠道 B.长渠道和短渠道 C.宽渠道和窄渠道 D.单渠道和多渠道 9.“拉引式”促销，其工作对象主要是 。A.消费者　 B.中间商 　 C.大众传播媒介　 D. 批发商 10. 能在最短时间内使销售量增加的促销工具是 。 A.人员推销 B.广告 C.营业推广 D.公共关系 阅卷人 得分 二、判断题 （每个1分，共20分。 正确的打“√”，错误的打“×”。） （ ）1．市场细分越细，企业越容易发现市场机会，就越容易成功。 （ ）2．从消费者使用频率划分，可将一种产品的消费者分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者。 （ ）3．包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。 （ ）4．就市场营销的基本原理而言，主要是由目标市场、市场营销组合、营销环境及其相互之间的联系和作用所组成。 （ ）5．企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。 （ ）6．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符