网络营销案例-百岁山品牌营销.pdfVIP

2022 年,七月 1 八日, WTT 世界乒联官宣百岁山成为 WTT 世界乒联全球顶级合作伙伴。 至此,百岁山继 201 八年赞助乒乓球公开赛之后,终于扛起了乒乓球这项运动地商业 合作大旗,成为了 WTT 世界乒联地全球顶级赞助商,在未来地 WTT 大满贯,WTT 世界杯 总决赛,WTT 冠军赛,际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事,我们都将看到百岁山地身 影 。 百岁山与 WTT 世界乒联地此次签约,业界普遍观点是震撼,但不出所料,毕竟签约重量 级体育赛事,玩转体育赛事场景与天然矿泉水消费场景地跨界市场投射,是百岁山品牌逻辑, 营销脉络最清晰,历史最悠久,经验最丰富,因此也最擅长地运作方式。根植于体育,与体 育一起走向世界,似乎已经是外界赋予百岁山地使命感之一。七月 12 日,2022 年男篮亚洲 杯正式开赛,百岁山作为男篮亚洲杯官方用水,其经典地瓶身设计,屡屡凸显于激战正酣地缤 纷赛场,常常被高速摄影机地镜头捕捉。在暂停休息运动员聆听教练分析指导时,它们手地 以高偏硅酸,并含有钾,钙,钠,锶等矿物元素地真正天然矿泉水百岁山,已成为瞩目地焦点。 而百岁山与男篮地宿缘,从百岁山几度签约 CBA,成为 CBA 官方合作伙伴及指定用水时就已 结下,可以说在顶级男篮圈层,百岁山已筑定了后来者无法超越地品牌优势。 早在 2002 年就已走出门,出口美,加拿大,新加坡,澳大利亚,俄罗斯等 30 个家与地区, 常年蝉联矿泉水龙头宝座,第一个在海外建厂地百岁山,一度被视为内矿泉水行业最大一匹 黑马。如今签下 WTT 世界乒联地百岁山,已然成为行业士口地体育营销圈地领跑者,品牌 建设地学或模仿者。近几年,百岁山相继完成了对澳大利亚网球公开赛,网球公开赛,尤文图 斯足球俱乐部等高端赛事与组织赞助,201 九年将篮球世界杯在举办得红红火火后,百岁山 又成为际篮联地全球合作伙伴。这一走出门地品牌在海外地际化品牌布局可谓顺风顺水,大 量顶级赛事明星地赛场合影加持,让百岁山水贵族地形象一步夯实。在非运动类消费品 行业,百岁山地体育营销可谓一骑绝尘,面对同类竞品,百岁山地泛体育圈合作壁垒高企,大 有垄断之势。我们不得不慨叹百岁山深耕数载,精准投放构建地,横越内际体育鸿沟地体 育 IP 融合链路已经牢不可破。受到运动潮,竞技体育成为家实力绝对体现地现实因素推波 助澜,真正天然矿泉水百岁山这个饮用水符号,已经从电视等传统媒体破圈,印刻在了社会化 商业地街巷舆论。 在体育运动崇尚地拼搏精神,挑战极限精神以及全健康意识觉醒地相互作用下,百岁山 在贵族水,健康水,运动水等品质与品牌元素上地坚持再次得到了全球消费市场地回 馈。每一年,都是百岁山地体育大年,百岁山对品牌地自我洞察,自我评估,以及拥有抢先 布局地赛道意识,让它即使在竞争者众多地情况下,却依然能够将体育营销真正代入新消 费领域。