CIS操作手册完整版.pptx

CIS企业形象识别系统操作手册;CI是英语Corporate Identity的缩略语，叫做“企业识别系统” 　　CIS通过对企业的整体形象设计，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传递给企业体周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），使其对企业产生一致的认同感与价值观，使企业在复杂的社会环境中，得到社会的接受和肯定。 1、MI（理念识别）。MI是Mind Identity的缩写它是一种通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。 　　2、BI（行为识别）。BI是Behavior Identity的缩写，主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。 　　3、VI（视觉识别）。VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。; 理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向；行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展；视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激、最终树立起企业的形象。 企业CIS所包含的理念识别、行为识别、视觉识别的统一化、标准化、规范化，有利于塑造企业良好的形象，从而为企业创造最佳的经营管理和营销环境。CIS战略的作用，在于提高企业的竞争能力，增强企业的凝聚力，更好地适应消费者的需求，有效地增强企业信息的传播效果。 ;CIS战略的导入程序（操作） 　　1、提案阶段（准备阶段） 　　2、调研阶段 　　3、策划阶段 　　4、设计阶段 　　5、实施与控制阶段 　　6、传播阶段;MI理念识别系??; MI是 Mind Identity 的缩写它是一种通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。其内涵包括几个方面：　 　 ⑴ 确定企业的发展战略目标； 　　⑵ 规范员工市场行为的基本准则； 　　⑶ 企业独特形象形成的基础和原动力。 　　基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建立是不稳固的。 ;流程走向 ; 项目立项： 确定合作范围，制定工作计划、时间流程 ; MＩ策划的操作流程（一） ―立项阶段;一、 企业理念识别系统的调查项目 行业地位、企业使命、定位、竞争优势、发展现状、经营目标方针、企业座右铭、企业性格、标语、理念的实现我与价值共有化、职工教育等等；;二、调研体系 　　调研是一项而复杂的，也是一项科学而细致的工作，本身有严格的体系，包括以下因素：??一）、调研内容 １、企业营运状况（一般具有现成的资料）?? 财务状况  管理水平  行销状况 ２、企业理念识别状况 企业使命、座右铭、宣传口号、企业管理政策、职工教育等等； 企业内部、外部理念资产的构造，企业内部、外部理念资产的效力；??３、竞争企业状况  企业营运状况?? 企业发展计划?? 企业理念识别系统的特征与效力?;二）、调研对象??１、企业内部?? 董事长、股东 公司高级主管、部门经理 ?? 普通主管、公司员工??２、企业外部 ?? 消费者、社会大众、国际社会、地方公共团体、大众传播界、政府、金融机构、同业人士、希望就职者（潜在待业人员）、原材料供应商、销售代理商等等。;三）、调研的方式、方法 ??１、按调研对象，分为：?? 全面调查?? 典型调查?? 抽样调查：随机抽样 　　　　　 系统抽样 　　　　　 定额抽样??２、按性质，分为：?? 定时调查?? 定性调查??３、按资料收集的方法，分为：?? 统计分析法?? 观察法：直接观察法 实际测定法 行为记录法?? 实验法：实验室实验 自然实验?? 谈话法：个别谈话法 小组谈话法?? 问卷法??　　上述各种方法中，最常提问卷法，能比较客观、准确、全面、有效地获取信息，但操作复杂，尤其是问卷的设计有一定的难度，在此略加陈述。?? 分类 　　以