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市场营销调研报告 中国 市场是块诱人的蛋糕，中外通信厂商为此开足了马力展 开剧烈的份额之争。下面是帮大家的 市场营销调研报告，希望大 家喜欢。 随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点， 作为其代表之一，而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来 越多的受到更多的关注。本次调研重点分析了影响大学生购置决策 的因素。 一、调查目的：了解 在大学生中使用的状况及其购置原因 二、调查对象：大学生 三、调查样本：百名大学生 四、调查时间：20**年 11 月 05 日——20**年 11 月 07 日 五、调查方式：网络问卷 传统问卷 六、调查地点：黄淮学院 七、调研统计人：黄淮学院中文系广电 0801Bxxx 小组 八、调查数据统计分析： 本次调查共有 100 人参加并且完成了问卷，有效回收率为 90%. 并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次调研具有一定 普遍意义。我们主要针对大学生 拥有和需求状况、学生 的使 用要求分析、学生 族的消费动机分析、学生 族的目标确立分 析 5 个方面进展数据统计和分析并最后给出我们小组的综合建议。 在承受调查的 100 名大学生中，涵盖了从专一到大四的样本， 性别构成上也根本持平，其中女性占 47%，男性比例是 53%。 1、大学生 拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有 90％的学生拥有 。同时 16％ 的学生将会在近期更换 。从这些数据可看出：随着人们生活水平 的提高， 在大学里已不再是新鲜事物了，已根本普及。大学生已 经成为 市场中一个不容无视的消费者群体。 2、现在使用哪个牌子的 ？ 到底哪个 商拥有的顾客最多呢？想必这是 商们最关心的 问题。最多人使用的 牌子是－－诺基亚，在调查中，一共 36％ 的人使用这款 ，耐用是它的一个最大卖点，而不断扩张的功能 使不少人选择它；而排名第二位的是索尼爱立信，虽然使用者人数 却是诺基亚的一半，即总人数的 18％，但它的市场份额有不断扩大 的趋势，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；第三位是 三星，占 13％，三星虽然拥有高技术，但价钱却令不少学生消费者 望而却步；接着是天语和 OPPO 均占 6％；苹果占3％；摩托罗拉占 2％；接着是联想和国产牌子，均是占总人数的１％。 3、你获得 信息的途径是？ 网络占总调查人数的42%，电视广告占 31%，朋友介绍占 21%， 宣传片占 5%；来历不明占 1%，以上调查说明，随着信息化的开展， 网络已成为大家获得信息的主要渠道，这说明 生产商和销售商在 校园里所做的宣传还不是很充分。 4、你选择 着重哪方面？ 在调查中说明，外型是大学生选择 时最着重的方面，占 44%；但新人类并非一味追求外表漂亮的，“内涵”也很重要，所以 功能和质量也占有一席之位，分别占 40%和 38%；其次着重的那么是 价格，看来现在的大学生还是比较看重实际的；接着，品牌和售后 效劳占 34%；待机时间和音效均占到了 26%；颜色和重量分别占了 13%和 6%；其它方面也占 2％。 5、在 价格的调查中，我们发现消费者比较倾向 1000 元至 1500 元的价位，其比例高达 43%。另外，有 31%的消费者表示会选 择 1000 元以下的 。当然，也有部分消费者购置高价位 ，其 中，选 1500 至 2000 元的消费者占 17%，2000 元以上的占 9%。 6、对消费者购置 地点的调查发现，消费者购置 的地点较 为集中，大体上分布在 大卖场和品牌专卖店，其比例分别为 56% 和 38%，其它的只占 6.5%。 是高科技产品，大家对其功能和质量 的要求又比较看重，而 大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对 较高，因而容易赢得消费者的信任。此外 大卖场的价格优势也是 学生朋友们考虑的重要因素。 从以上的分析中，我们应该清楚地看到学生消费者确实是一个 不容无视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体 越来越表现出其宏大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧 开发这片新市场，对于各大 厂