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市场营销调研报告
中国 市场是块诱人的蛋糕,中外通信厂商为此开足了马力展
开剧烈的份额之争。下面是帮大家的 市场营销调研报告,希望大
家喜欢。
随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,
作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来
越多的受到更多的关注。本次调研重点分析了影响大学生购置决策
的因素。
一、调查目的:了解 在大学生中使用的状况及其购置原因
二、调查对象:大学生
三、调查样本:百名大学生
四、调查时间:20**年 11 月 05 日——20**年 11 月 07 日
五、调查方式:网络问卷 传统问卷
六、调查地点:黄淮学院
七、调研统计人:黄淮学院中文系广电 0801Bxxx 小组
八、调查数据统计分析:
本次调查共有 100 人参加并且完成了问卷,有效回收率为 90%.
并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次调研具有一定
普遍意义。我们主要针对大学生 拥有和需求状况、学生 的使
用要求分析、学生 族的消费动机分析、学生 族的目标确立分
析 5 个方面进展数据统计和分析并最后给出我们小组的综合建议。
在承受调查的 100 名大学生中,涵盖了从专一到大四的样本,
性别构成上也根本持平,其中女性占 47%,男性比例是 53%。
1、大学生 拥有和需求状况:
调查数据显示,在被访者中有 90%的学生拥有 。同时 16%
的学生将会在近期更换 。从这些数据可看出:随着人们生活水平
的提高, 在大学里已不再是新鲜事物了,已根本普及。大学生已
经成为 市场中一个不容无视的消费者群体。
2、现在使用哪个牌子的 ?
到底哪个 商拥有的顾客最多呢?想必这是 商们最关心的
问题。最多人使用的 牌子是--诺基亚,在调查中,一共 36%
的人使用这款 ,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能
使不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信,虽然使用者人数
却是诺基亚的一半,即总人数的 18%,但它的市场份额有不断扩大
的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是
三星,占 13%,三星虽然拥有高技术,但价钱却令不少学生消费者
望而却步;接着是天语和 OPPO 均占 6%;苹果占3%;摩托罗拉占
2%;接着是联想和国产牌子,均是占总人数的1%。
3、你获得 信息的途径是?
网络占总调查人数的42%,电视广告占 31%,朋友介绍占 21%,
宣传片占 5%;来历不明占 1%,以上调查说明,随着信息化的开展,
网络已成为大家获得信息的主要渠道,这说明 生产商和销售商在
校园里所做的宣传还不是很充分。
4、你选择 着重哪方面?
在调查中说明,外型是大学生选择 时最着重的方面,占
44%;但新人类并非一味追求外表漂亮的,“内涵”也很重要,所以
功能和质量也占有一席之位,分别占 40%和 38%;其次着重的那么是
价格,看来现在的大学生还是比较看重实际的;接着,品牌和售后
效劳占 34%;待机时间和音效均占到了 26%;颜色和重量分别占了
13%和 6%;其它方面也占 2%。
5、在 价格的调查中,我们发现消费者比较倾向 1000 元至
1500 元的价位,其比例高达 43%。另外,有 31%的消费者表示会选
择 1000 元以下的 。当然,也有部分消费者购置高价位 ,其
中,选 1500 至 2000 元的消费者占 17%,2000 元以上的占 9%。
6、对消费者购置 地点的调查发现,消费者购置 的地点较
为集中,大体上分布在 大卖场和品牌专卖店,其比例分别为 56%
和 38%,其它的只占 6.5%。 是高科技产品,大家对其功能和质量
的要求又比较看重,而 大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对
较高,因而容易赢得消费者的信任。此外 大卖场的价格优势也是
学生朋友们考虑的重要因素。
从以上的分析中,我们应该清楚地看到学生消费者确实是一个
不容无视的消费群体,并且随着时间的推移,这一特殊的消费群体
越来越表现出其宏大的消费潜力。因此,提高对他们的注意,加紧
开发这片新市场,对于各大 厂
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