跨国公司在华本土化策略分析——以肯德基为例.doc

跨国公司在华本土化策略分析——以肯德基为例 摘 要 随着全球化进程的加剧，跨国品牌纷纷落户中国。由于外国市场与中国市场存在巨大差异，这迫使跨国品牌必须拿出相应的本土化传播策略，以适应品牌在中国市场的传播。跨国餐饮企业在中国实施本土化营销的过程中，有着很多成功的例子，百胜餐饮集团旗下的肯德基在中国的本土化营销策略实施就是非常典型的案例。在这样的形势下，本文以肯德基品牌的本土化传播策略作为研究对象，从产品、定价、渠道、促销四个方面对肯德基在华本土化策略进行分析，借助肯德基在华本土化的成功经验，给中国餐饮行业提供一些启示，其中包括：不断创新、重视产品质量、注重个性化经营、重视人员培养等策略，有利