全国自考广告学《二》试题及答案.pdf

全国自考广告学《二》试题及答案- 卷面总分：100 分 答题时间：80 分钟 试卷题量：32 题 一、单选题（共 10题，共 10 分） 1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。 A.1928 年 B.1920 年 C.1923 年 D.1926 年 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是 ()。 A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 D.市场调研部 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。 A.市场营销辅助制 B.负责销售的副总经理直辖制 C.总经理直辖制 D.集权制 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于 ()。 A.消费者广告 B.专业广告 C.工业企业广告 D.经销商广告 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。 A.1994 年 2 月 1 日 B.1995 年 2 月 1 日 C.1996 年 2 月 1 日 D.1996 年 4 月 1 日 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 6.首次提出“品牌形象”概念的是()。 A.罗瑟·瑞夫斯 B.大卫·奥格威 C.艾尔·里斯 D.杰克·特劳特 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于 ()。 A.1918 年 B.1927 年 C.1933 年 D.1936 年 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。 A.递降序列型 B.波浪序列型 C.递升序列型 D.忽升忽降型 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。 A.职能组织模式 B.市场地区模式 C.产品组织模式 D.广告媒介组织模式 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 10.名牌商品还要做广告的原因是()。 A.创造名牌 B.开拓市场 C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D.进一步提高商品的知名度 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 二、多选题（共 10题，共 20 分） 11.印刷媒体主要包括()。 A.报纸 B.杂志 C.电话簿 D.火车时刻表 E.产品说明书 A B C D E 正确答案：ABCDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 12.应用广告学研究的内容是 ()。 A.广告设计演变史 B.广告与消费者关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告在商品促销中的活动规律 A B C D E 正确答案：CDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 13.企业营销活动的四大支柱是()。 A.产品 B.价格 C.促销 D.分销 E.销售渠道 A B C D E 正确答案：ABCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 14.户外广告媒介的优点 ()。 A.信息集中，形象突出 B.信息传播不受时空限制 C.区域性强，提醒消费 D.美化城市，美化环境 E.反复阅读，有效期长 A B C D E 正确答案：ABCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 15.在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略 ()。 A.尽量增加广告识记材料的数量 B.尽量详细地介绍产品的品质及用法 C.适当减少广告识记材料的数量 D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解 E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法 A B C D E 正确答案：CDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 16.广告效益主要表现在 ()。 A.社会效益 B.经济效益 C.整体效益 D.综合效益 E.心理效益 A B C D E 正确答案：ABE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 17.广告诉求的一般方法有()。 A.理性诉求 B.非理性诉求 C.感性诉求 D.非感性诉求 E.知觉诉求和观念诉求 A B