2011年中国艾菲奖成都全球招投标大熊猫防火活动策划.docxVIP

2011年中国艾菲奖成都全球招投标大熊猫防火活动策划 2011年9月25日下午，中国营销传播行业取得了前所未有的中国埃菲奖（中国埃菲奖）奖。宴会在沈阳碧桂花园的玛丽亭举行。阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司凭借“成都全球招募熊猫守护使”从众多广告创意中脱颖而出, 赢得2011年度中国艾菲实效奖“形象类金奖”。 艾菲奖作为中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项, 被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”, 此次阿佩克思奥美获得的形象类金奖, 是该奖的最高奖项, 也是政府类公共机构项目唯一的金奖。这是“成都全球招募熊猫守护使”案例继入围嘎纳广告节公共形象类奖项, 获得亚洲实效营销奖公关类铜奖、艾瑞“2010-2011社区口碑营销类最佳效果营销奖”之后, 再度获得的又一重要奖项。同时, 也是阿佩克思奥美继“蒙牛航天员事件”、“蒙牛超级女声”、“成都震后城市形象提升整合推广案”等项目之后, 第四次斩获艾菲奖金奖。 成都市跨媒体平台建设现状 2010年是成都在确定建设“世界现代田园城市”的发展战略后, 在世界范围内开展国际营销的第一年, 首要目标就是建立成都城市的知名度。阿佩克思奥美作为成都市城市形象顾问, 根据详细的市场调研和缜密的策划, 于2010年8月15日—11月5日, 全力策划了“成都全球招募熊猫守护使”活动。该活动是继汶川5.12地震之后, 成都吸引国内外媒体主动报道最多的事件, 也是成都首次主动出击进行国际营销打响的第一炮。 作为成都首个国际大型活动, 在成都市外宣办的领导下, 阿佩克思奥美整合了WPP集团内奥美、群邑的全球资源, 搭建形成360°全方位传播堡垒, 并对国际传播规律进行了研究分析, 在有限的经费预算下, 按照“互联网发起、社会化媒体造势、关键活动引爆、传统媒体二次跟进”的路径, 构造全方位、立体有效的传播组合。活动广泛传播“大熊猫为代表的濒危动物保护”的话题, 同时将“成都是熊猫故乡”的概念通过招募广告、病毒视频、媒体沟通等各种方式反复强化, 最终通过体验营销, 让所有到达成都的选手和媒体感受成都的人文, 从对公益活动的营销最终上升到对城市绿色发展理念的推广。 活动引发了全球熊猫热, 吸引了来自52个国家的61615名选手报名参加。世界知名媒体争相报道, 如新华社、法新社、埃菲社、英国广播公司 (BBC) 、美国《华尔街日报》、日本富士电视台等;央视也设立“我爱熊猫”专题节目进行每日跟踪报道。该活动在宣传公益的同时, 也成功地提升了成都城市的国际知名度和影响力。 活动三:“成都”活动 “成都全球招募熊猫守护使活动缔造的全球影响力在中国国内是前所未有的, 更是填补了中国城市品牌国际营销的空缺。”中国艾菲奖推广委员会执行理事长贾丽军, 对该案给予很高的评价, 他说这是成都进行城市发展理念营销的一次成功尝试, 也是真正意义上的中国城市主动出击、在全球推广自己的环保可持续发展理念的首个成功案例, 堪称中国城市品牌国际营销的第一经典案例。 樊剑修董事长表示:“此次‘成都熊猫守护使’活动, 是我们做城市国际营销的首次尝试。活动灵感来源于昆士兰大堡礁的‘世界上最好的工作’, 但是相比大堡礁的这次营销, ‘成都熊猫守护使’立意已经远远超过‘世界上最好的工作’。作为城市营销, 第一阶段主要推广产品以提升城市知名度;第二阶段主要是推广城市本身, 如良好的投资环境、居住环境等;第三阶段是推广城市的理念。而这次成都全球招募熊猫守护使活动, 顺利完成了三个阶段的有效推广, 是一次政府提升城市国际‘软实力’的绝妙尝试。” 活动是继汶川地震后, 成都再次掀起国际媒体报道高潮, 报道涵盖六大洲, 涉及英语、法语、西班牙语、日语、葡萄牙语、阿拉伯语等, 各国媒体对守护使们在成都的活动表现出极大兴趣, 纷纷到达成都采访。即使是在中日关系紧张的时刻, 日本朝日新闻、富士电视台、NHK等核心媒体也到达成都跟踪报道。媒体报道价值预估超过3.2亿人民币。活动同时获得联合国秘书长潘基文办公室的来函肯定。 据成都统计局统计, 成都2010年批准外资项目294个, 同比增长37.5%;入境游客数量同比增长63.1%, 成都实际利用外资增长43.2%, 新增境外世界500强企业12家, 各项指标均居西部城市首位。 “成都全球招募熊猫守护使”活动得到了全球的广泛认可, 媒体报道中反复将活动与“环保”、“公益”、“动物保护”等词联系在一起, 并反复提到成都。活动不仅在全球形成了保护大熊猫、保护动物的话题, 也体现了成都在大熊猫保护方面的努力, 更展现了成都在生态环境建设方面的成果和成都城市的绿色发展理念。