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《愤怒的邓小平》的广告定位 1 王老吉:中国动画型创意品牌 在第五大广比赛中，九家企业品牌与大广比赛合作。首先，我们的任务是了解这九种策略中的品牌信息和特点，然后仔细选择符合动画广告的主题。最后，我们将目标锁定在王老吉的品牌上，并开始疯狂的创意步骤。 1.1 王老吉的品牌分析 确定品牌之后,我们要对王老吉品牌进行透彻性的研究,于是我们开始给自己下定任务要从整体和细节等方面对“王老吉”这个品牌进行分析,找出品牌的优势和特点,以便在作品中得以凸显。通过综合分析以后,王老吉是以“青春正能量,我的王老吉”为口号,“降火”的功能,主要面向青年群体,传递青春正能量。所以我把品牌的的优势定位为“青春”、“降火”,从年轻人的喜好入手,进行全方面的分析归纳总结,设计出一个最具该品牌特色的广告。 1.2 选择游戏类型作为创作来源 对王老吉品牌进行全面了解和分析后,接下来的任务就成为整个广告完成过程中最核心的部分,那就是要通过一个什么样的故事来以动画的形式来表现。我们开始了疯狂的头脑风暴,最后还是有了一些线索,可还是不是成熟。偶然闲暇之余,我用《愤怒的小鸟》这个游戏来放松自己,灵机一动,想到要用这款游戏作为创作的来源。 选择《愤怒的小鸟》这款游戏与王老吉品牌结合创作有以下两个原因:一方面,王老吉品牌本次广告大赛的策略单是要以青春为主题,我们要选择与年轻人息息相关的事物。另一方面,游戏的定位群体也是以年轻人为主,且游戏盛行。游戏中的主体也是以生动活泼的性格展现,符合王老吉品牌定位。 用游戏的形式来表达,即在表现品牌优势的同时,也给王老吉品牌制造了一种轻松活泼的氛围,直接拉近了与受众的距离。 按照上述的思路,我们开始了具体的创作,首先要做的是进行文学脚本的创作,其次要创作分镜头脚本,然后进行原创手绘,选择软件。根据分镜头和手绘进行上色,接着进入动画的制作阶段,最后成片输出。 2.1 故事的场景定位 文学稿本是整个创作的重要部分,创作出什么样的作品直接关系到广告的效果。第一步,我们开始疯狂的玩游戏,找到游戏的兴趣点。因为游戏的兴趣点是整个广告致胜的法宝。没有好的兴趣点,就不能引起观众的注意,吸引观众的眼球。接着查阅资料,如何才能将王老吉融入到游戏中。在具体的故事编写过程中,笔者为了在年轻人易于接受的同时还要凸显王老吉降火的功能,因此把游戏的场景定位在沙漠上。 故事梗概:炎炎烈日下,一群小鸟不知为什么一个接一个的飞打到跷跷板上,跟随着跷跷板的吱呀声和小鸟飞的轨迹,镜头拉出。原来一群小鸟是为了得到一瓶王老吉,巧用跷跷板来撬开王老吉的瓶盖,故事的结尾也是皆大欢喜,他们众志成城的努力终于将王老吉打开,最终喝到王老吉。 这样一则小故事既满足年轻人的心理,还可以看到故事背后隐藏的含义:只有齐心协力、团结一致才能战胜一切。既达到了品牌广告的效果,也传递社会正能量,真是一举两得。 2.2 动画在创作中的应用 文学稿本已完成,接下来就是分镜头脚本的创作。动画在创作中同样要遵循影视创作的规律,也要制作分镜头剧本。一般分镜头剧本主要有镜号、景别、画面内容、音乐音效等,如表1。 2.3 景观设计—原创手绘 在创作中,笔者只是采用《愤怒的小鸟》游戏中的小鸟,在不脱离游戏的同时又进行了创新。 首先,场景的创作。场景是作为一种前提背景出现的,它有着介绍故事发生的环境背景的作用。在创作中笔者与搭档进行深入思考,决定把场景设为沙漠上。这样既符合广告的诉求点,也突出了该品牌的优势。场景中还有一些具有沙漠标志的“仙人掌”。高低错落的植被也给整个场景添彩增色。 其次,跷跷板的设计。跷跷板是我们童年世界里留下的美好回忆。在笔者的童年里就想拥有自己的跷跷板,这样可以随便和小朋友玩耍。所以我们对跷跷板进行了精心的雕琢,旋转纽扣用糖块的形状,跷跷板也不是我们生活中见到的具体。我们就是想要把它做成童话故事里的那样可爱梦幻,最终完成翘翘板的设计。 最后,将所有元素合成在一个场景里。这些包括上述的跷跷板,还有弹弓、仙人掌、王老吉等小的组成部分,大致根据画幅的大小设置好比例形成一幅完整的画面,如图1所示为整个创作的绘制图,从单个元素到最终所有元素的组合。 2.4 融资管理子系统的编辑 手绘稿完成之后,接下来我们的任务就是选择合适的软件进行创作。本次大广赛要求参赛的动画作品的格式是.fla,所以我们选择了Adobe Flash CS4和Audition2.0。Flash在动画的的创作中是很方便的。特别是小鸟飞的动作、跷跷板向下压的动作等,使用Flash很容易实现。但是音乐、音响Flash则不是很擅长。我们则选择Audition进行声音的编辑。在这个广告中,笔者对声音的要求很高,要清晰的听到每个不同小鸟的叫声和吱呀的跷跷板声,所以Audition对于我对声音的编辑要求是很易于实现的。 2.5 上色—临摹及上色