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单元四;在本单元结束时,学生将能够:
定义市场细分、目标市场选择以及市场定位
掌握市场细分的方法
掌握目标市场选择的标准和依据
掌握市场定位的方法; STP战略步骤;把市场分割为具有不同需求、性格或购买者行为的群体,针对每个购买者群体采取单独的产品或市场营销组合战略。; Market Segmentation,Targeting, and positioning;案例研讨;常用的市场细分变量;市场细分的方法; Market Segmentation,Targeting, and positioning; Market Segmentation,Targeting, and positioning;检验市场细分的有效性; Market Segmentation,Targeting, and positioning;细分市场规模和增长程度
细分市场吸引力
企业目标和资源;市场吸引力分析工具;选择目标市场;总成本领先战略;产品差异化战略;目标集中战略;产品定位;定位的方式;避免错误的定位;04-5-6
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