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2023年中国女性大健康社媒
营销策略研究报告
前言
伴随 “她 ”经济的崛起，女性对自身健康的关注程度越来越高，女性健康市场无疑
成为众多保健品品牌追捧的 “香饽饽 ”。
面对生活、工作、家庭等多重压力因素，肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性
健康的核心痛点，减肥减脂、抗衰老、助眠成为女性健康市场的主力需求。从品类热度
来看，益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白消费者种草热情较高但在互动表
现上仍存在大爆的可能 。在现阶段胶原蛋白市场中，汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等
品牌在竞争中处于优势。
针对这些具有竞争力的品牌，我们做了营销策略的拆解，提炼出具备参考价值的营
销策略共性：为品牌产品起一个具有少女心的nickname （小粉瓶/水光瓶）+明星站台扩
大声量+抖音垂类KOL种草（营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人）+抖
音自播矩阵搭建等，希望这些玩法能够为更多品牌提供参考。
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报告目录
01 女性大健康市场洞察
02 品牌社媒营销分析
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女性大健康市场洞察
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23年以来女性健康讨论热度同比攀升，3月女神节期
间声量热度最高
“女性健康 ”舆情声量趋势
有女生 ·给18+
女生的几个建议
✨ ：hello我的
小漂亮们，今天
来聊聊有关女性
健康的问题……
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