《市场营销》之产品策略教学课件电子教案全套课件.pptx

产 品 策 略;单元目标;产 品 策 略;第一节 产品整体概念;产品概念体系（五层次）;思考：;产品组合的概念框架;产 品 策 略;一、产品的选择及其影响因素 (一) 产品选择 是指根据市场行情筛选那些能够顺应和满足顾客需求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保持竞争优势得以继续发展的策略。 (二)产品选择应考虑一下因素： 1.产品的市场潜力 2.产品的收益性 销售利润率、资金利润率 3.市场竞争性 应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点选择有利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。。 4.可利用的资源条件 便利程度、经济性、环保要求 5.技术水平和生产能力 6.经销能力 营销渠道、服务能力 7.国家政策\法律\法规等要求;二、新产品评价方法 （一）多指标评分法 [例1]某公司空调新产品的效益指标权重、分数及得分：;（二）盈亏平衡分析法 [例2]某医院考虑增设一项服务项目，每位患者收费1600元，提供该服务需支付年固定费用80万元，单位变动成本为每位患者800元。问每年应至少有多少患者就医该项目才可以上马？;三、产品寿命周期; ;四、产品战略的制定 （一）产品寿命周期预测 [销售增长率分析法] 一般从相对长期趋势来观察,产品市场销售额呈直线上升时,属于成长阶段；销售额稳定且增长幅度趋于疲软时,属于成熟阶段;销售额连续下降时,属于衰退阶段。 [例]某企业生产一种包装材料产品,据以下数据,判断产品属哪一时期?;（二）产品进入和占有市场的时机分析 哈耶（Hayes）、韦瑞特（Wheelright）;产 品 策 略;第三节 产品组合决策;产品组合评价;产 品 策 略;第四节 品牌决策;什么是品牌？;品牌的演化过程;消费者的品牌认知过程;品牌模型;;品牌价值及品牌力;品牌形象;品牌支柱（1）;品牌支柱（2）;品牌决策;案例：强生公司产品命名测试?1;案例：强生公司产品命名测试?2;制定品牌战略的方式;品牌定位;（A）单一品牌建立模式;（B）独立品牌建立模式;（C）混合品牌建立模式;（D）不相关品牌建立模式;产 品 策 略;第四节 产品生命周期;产品生命周期的概念;???品生命周期应注意的概念;PLC各阶段营销策略—投入期;成长期的营销策略;成熟期的营销策略;产 品 策 略;第六节 新产品开发、试验及推介;新产品开发面临的压力;产品开发对生产过程成本的影响;;;;引进产品的市场评估;技术战略与产品战略;新产品开发系统;;新产品开发的程序;新产品开发的程序（续一）;新产品开发的程序（续二）;案例1：;案例1：;;;;