品牌规划品牌活动.pptx

• 品牌规划 •品牌活动 • 好吃 • 赠送亲友 • 购买方便 • 服务好 • 高品质 • 湖北特色文化 •品牌功能价值 •品牌功能形象 •品牌情感价值 •品牌个性价值 •品牌感性形象 • 电子商业平台 企业 形象窗口 情感化营 销服务 •品牌定位 •品牌核心价值 • 分享 • 时尚 • 省心 • 互动 • 专业 • 创新 • 品牌价值 ■ 对生活充满热情 ■ 爱吃 ■ 喜欢尝试新鲜事物 ■ 购买者： 16— 35岁 ， 女性为主 ■ 女性居多： •现阶段品天下发展的几个要点： 1.联系自有品牌 2.找到与竞品的差异性 ， 突出卖点 3.利用线下实体店知名度提高客户对网站的信用度 4.O2O营销的准备与学习工作 ➢电商行业大有潜力 ➢O2O形式正在兴起 ➢ 自建型电商网站形势较为严峻 • 市场分 析 •加强与消费者互动沟通 •赋予品牌以文化 •重点突破 •找准消费者的真正需要 •情感化营 销 •O2O传播 • online to offline •以线上互动活动增加受众对品天下的 认知 ， 通过互动增加粉丝的粘性。 •制作视频广告 ， 以贴片形式投放新型 视频媒体 •on line 传播媒介 •媒 介 •APP营销 •社交工具转发分享 •实现手机支付 •随时随机 •应用软 （APP） •活跃的社区网站（得 意生活网） •通过活动引入会员 •促销活动将微博 粉丝转化为会员 •增加会员 •增加新会员——→ •共享会员——→ •全天1元 秒杀商品 •单件包 邮商品 •分时段抢 购商品 •全场29 元商品 • 留住流量 。•品牌规划 • 品牌活动 •6月疯狂世界 杯 •#总决赛冠军有奖竞猜# 支持你喜欢的队伍 ， 引起讨论 •媒介： @微博 得意生活 •A组： 80g精包鸭脖+雪花啤酒 •F组： 颗粒休闲酱香鸭舌 200g+ 可口可乐 •按照世界杯的A-H小组 设计8种不同套餐 •主题促销 活动 得意生活 •汉口精武被赋予老汉 口文化的底蕴 ， 结合老 汉口文化进行推广活动 •#我童年的老汉口# 通过晒出老汉口照片 介绍自己童年时的汉口 •除武汉本地人之外 ， 把 “老汉口 ”文化带给你的 亲朋好友。 在品天下购买汉口精武食 品寄给外地的朋友 ， 分享 你童年的记忆 •情感营销 活动① •主题： 老汉口文化 怀旧 •媒介： @微博 •一起玩耍的小伙伴到外地工作了 ， 好久没见面了很 想她； 上回通电话说好想念在武汉的时光 ， 一起啃 着鸭脖看着电视 • 品天下购买汉口精武鸭脖等产品 ， 直接寄到她的 地址 ， 附加一张写有祝福的卡片 ， 给她一个惊喜 •主题： 风情特产寄相思 •媒介： @微博 得意生活 •情感营销 活动② •传播 •背景 •途牛网本含有湖北旅游项目 ， 品天下通过 赞助途牛网 ， 对所有湖北旅游项目提供价值 一定金额的汉口精武食品 。 •参加活动资额： 用户需注册品天下网站成 为会员 ， 成为会员后再购买途牛网湖北旅行 项目即可享受品天下赠送的价值一定金额的 食品 。 • 以这种合作方式 ， 获取途牛网的一定会员 资源 。 •主题： 游湖北品天下 •媒介： @微博 途牛网 • 赞助型 活动