旅游市场营销授课计划.doc

学 期 实 习 授 课 计 划 进 程 表 课程：旅游市场营销 班级：旅游英语09 2010 ——2011 学年 第 一 学期 教师：王英霞 2010 学 期 授 课 计 划 进 程 表 课程：旅游市场营销 班级：旅游英语10 2011 ——2012 学年 第 一 学期 教师： 2011 年8月 25日 周次 课次 教　学　内　容 教　学　目　的 学时 课堂 类型 教　具 作业 备　　注 1 1 项目一：项目准备（旅游市场营销课程认知） 任务1：旅游市场营销课程学习的必要性 正确认识学习旅游市场营销课程的必要性； 了解我国旅游市场营销的现状与前景； 掌握市场营销的涵义、旅游市场营销的涵义及特点。 2 新授课 多媒体 无 2 项目一：项目准备（旅游市场营销课程认知） 任务2：旅游市场营销理念评价 正确评价旅游市场营销理念； 掌握关系市场营销理念、绿色市场营销理念。 2 新授课 多媒体 调查某一旅游企业，评价其营销理念 2 3 项目二：旅游市场营销环境分析 任务1：旅游市场营销环境因素分析 掌握旅游市场营销的相关环境因素； 2 新授课 多媒体 无 4 项目二：旅游市场营销环境分析 任务2：旅游市场营销环境评价（1） 掌握旅游市场环境SWOT方法； 能够用SWOT方法分析旅游企业的内外环境，制定适宜企业的市场战略。 2 新授课 多媒体 运用SWOT分析法对林苑旅行社进行营销环境分析 3 5 项目二：旅游市场营销环境分析 任务2：旅游市场营销环境评价（2） 能够用SWOT方法分析旅游企业的内外环境，制定适宜企业的市场战略。 2 新授课 多媒体 无 6 项目三：旅游购买行为分析 任务：旅游购买行为分析（1） 掌握旅游购买行为的影响因素；能分析团购行为和中间商购买行为。 2 新授课 多媒体 无 4 7 项目三：旅游购买行为分析 任务：旅游购买行为分析（2） 能分析团购行为和中间商购买行为； 掌握旅游购买决策过程。 2 新授课 多媒体 通过案例分析旅游购买行为影响因素。 8 项目四： 旅游营销信息调查与市场预测 任务1：旅游营销信息调查（1） 掌握旅游市场调查的方法； 通过分析旅游市场营销的环境因素会运用旅游市场调研方法进行市场调查。 2 新授课 多媒体 无 5、6 劳育课（5） 运动会、十一放假（6） 7 9 项目四： 旅游营销信息调查与市场预测 任务1：旅游营销信息调查（2） 会对旅游市场进行调查问卷设计。 2 新授课 多媒体 独立设计旅游市场调查问卷 10 项目四： 旅游营销信息调查与市场预测 任务2：旅游市场预测 掌握旅游市场预测的基本方法； 会对旅游市场进行市场预测。 2 新授课 多媒体 无 8 11 项目五：旅游市场目标决策 任务1：旅游市场定位（1） 能进行旅游市场细分； 能选择合适的目标市场，并根据一定的标准进行旅游市场细分。 2 新授课 多媒体 无 12 项目五：旅游市场目标决策 任务1：旅游市场定位（2） 能根据一定旅游市场定位步骤和策略进行合理的旅游市场定位。 2 新授课 多媒体 实地调查三家旅游企业，分析其市场细分依据，目标市场有什么不同，定位是否准确 9 13 项目五：旅游市场目标决策 任务2：旅游市场营销战略确定（1） 掌握市场营销战略的类型及制定过程。 2 新授课 多媒体 无 14 项目五：旅游市场目标决策 任务2：旅游市场营销战略确定（2） 能结合旅游企业的营销环境实际实施市场竞争策略。 2 新授课 多媒体 无 10 15 项目五：旅游市场营销策略组合 任务1：旅游产品策略确定（1） 理解整体旅游产品涵义及组成要素； 掌握旅游产品生命周期策略。 2 新授课 多媒体 无 16 项目五：旅游市场营销策略组合 任务1：旅游产品策略确定（2） 掌握旅游新产品的开发与营销； 掌握旅游产品组合策略。 2 新授课 多媒体 无 11 17 项目五：旅游市场营销策略组合 任务1：旅游产品策略确定（3） 掌握旅游产品组合策略； 旅游产品品牌的创立与维护。 2 新授课 多媒体 设计一个适合旅游市场需要的新旅游线路 18 项目五：旅游市场营销策略组合 任务2：旅游产品价格策略确定（1） 掌握旅游产品定价的方法。 2 新授课 多媒体 无 12 19 项目五：旅游市场营销策略组合 任务2：旅游产品价格策略确定（2） 掌握旅游产品定价的策略。 2 新授课 多媒体 案例分析 20 项目五：旅游市场营销策略组合 任务2：旅游产品价格策略确定（3） 学会适时调整旅游产品价格。 2 新授课 多媒体 无 13 21 项目五：旅游市场营销策略组合 任务3：旅游营销渠道策略确定（1） 了解旅游营销渠道的基本类型； 掌握与旅游中间商关系策略。 2 新授课 多媒体 案例分析 22 项目五：旅游市场营销策略组合 任务3：旅