52_银行LCD媒体效果评估报告.pptx

银行液晶电视媒体效果 研究报告 撰写 : CTR市场研究 个案研究 2008年10月 第一页 ，共五十二页 。 1 • 研究背景与目的 2 • 研究设计与执行总结 5 • 结论与建议 11 • 主要发现 • 受众银行使用习惯20 • 银行LCD媒体效果评估 27 • 与其他竞争媒体的比较 40 • 媒体受众构成43 第二页 ，共五十二页 。 2 目 录 研究背景与目的 第三页 ，共五十二页 。 3 研究背景 • 中网传媒是一家致力于开发及推广银行多媒体联播网的公司 。公司将数字多媒 体网络技术与新概念媒体平台结合起来 ， 组成了以银行网点为主要投放场所 、 以银行客户为主要受众 、 以数字网络为传送渠道 、 以多媒体大屏幕显示器为发 布终端的高效媒体传播平台， • 公司计划首先在河南等大城市建立银行视频联播网 ， 继而陆续拓展至其他主要 城市。 • 为了解银行受众人群基本特征 ， 及对银行内LCD媒体的评价与建议 ， 挖掘银行 液晶电视媒体的优势 ， CTR受中网传媒的委托 ， 于2008年9月进行了一次专项 调查。 第四页 ，共五十二页 。 4 研究目的 • 此次研究的主要目的如下： 第五页 ，共五十二页 。 5 · 银行人流量及基本特征 研究设计与执行总结 第六页 ，共五十二页 。 6 CTR的解决方案 • 整个调研分成以下两个阶段进行 : 银行LCD媒体价值评估 · 接触银行LCD媒体的习惯 、媒体形式评估和建议 · 挖掘不同人群对于广告类型的需求 · 银行人流量 · 银行受众基本特征 第七页 ，共五十二页 。 7 人流量测算 拦截访问 研究设计 －人流量测算 • 研究区域 : 北京市 • 研究方法 : 在选定的30家银行网点 ， 于各银行内LCD正常播放时间段 (9点至17 点30分)、对所有进入银行的人群数量 (而且分别针对VIP/企业用户/普通个人 用户) 进行单向打点测算。 第八页 ，共五