王老吉学子情十周年传传播播细化方案.pptx

周年 王老吉·学子情 线上传播细案 (网络) 隆文营销传播机构 2019年4月 呈送 目 录 整体目标 整体策略 活动计划 传播计划 费用预算 隆文营销传播机构 王老吉·学子情 扩大学子情十周年影响力，引发社会关注 升华企业公益品牌形象，强化市场渗透 整体目标 市场目标 战术目标 “夺市”:善因营销 带动品牌和市场齐头并进 隆文营销传播机构 “起势”:高端定调 树立中国公益十年标杆 “造事”:以情动人 构建爱心助学大家庭 整体策略 策略 8s ——“王老吉·学子情”十周年爱心助学行动 主题潮述： 王老吉·学子情，关注每一双渴望的眼睛，并将这份关注付诸实际，尽可能满足每 一个求学的梦想。 十年，是三千六百五十天，是八万七千六百个小时，是五百二十五万六千分钟，王 老吉·学子情就这样点点滴滴感动我们，感动中国 …… “十年奉献 感动中国” 主题阐释 隆文营销传播机构 寻人启事 十年一家人 爱心大家庭 10年，组建爱心助学大家庭 10年主线 十年奉献感动中国 首批学子 自发号召 隆文营销传播机构 10月 8月 6月 7月 9 月 呼吁爱心大家庭 善举感动中国 10年最佳CSR 奖 捐助学子 公益岗位 终端义卖 善因营销 热度营销 隆文营销传播机构 利用十周年契机提升学子情影响力 十年奉献 感动中国 10年，组建爱心助学大家庭 10年项目总览 十年公益标杆 十周年盛典 目标 主题 主线 十年 起势 十年 造事 十年 夺市 10月 6月 7月 8月 9月 十年奉献 感动中国 10年，组建爱心助学大家庭 主线 核心信息 活 动 网络传播 博客 推广 话题 炒作 微博 炒作 官网 维护 门户 专题 植入 合作 主击 网络传播—一组合手段 话题 炒作 微博 炒作 隆文营销传播机构 学子情 官网维护 博客 推广 植入 合作 时间 5 月 6月 月 9月 10月 11月 公益岗位 捐 子(6月-10月 ) 8 助学 7月 终端义卖(7月) 一 - · 第一个官方网络报名征集 各版块活动新闻报道(新闻、故事；图片、文字、视频……) 教育，慈盖权成专家博客：王老吉 · 学子情、中国式然蓄营销。企业社会责任，盖因营销 草根博客：王老吉学子情活动的感人故事、从百姓视角看学子情…… 10年十周年启动 盛典新间报道 “组建爱心助学大家庭”活动 捐助学子 校圆招寡 公益岗位 结规义责 公益奖项 学子动态 ●成为10年“王老吉·学子情”,捐助学生网络报名推荐网站 ●对10年“王老吉·学子情”进行全程报道 ●对10年“组建爱心助学大家庭”进行全程报道 ●增加企业官网流量，助力销售 ●视频播放 ●焦点图片 ●互动留言 ●合作机构链接 ●新闻报道实时更新 ●合作机构链接推广 ●信息告知推广 ●论坛签名档 ………… 献 FA 2A.**RPi? edt.aa etkn sok mtt *d 推广 ●2019年活动内容： 十周年启动盛典相关内容 资助学子相关内容 公益岗位相关内容 终端义卖相关内容 爱心助学大家庭相关内容 ●往年活动内容回顾： 往届学子故事 历年精华稿件 历年经典视频 隆文营销传播 启动预热稿件 历年精华稿件 (十周年启动盛典新闻报道 实时更新) 互动留言区 第三方机构L0GO (预埋链接) 门户专题L0GO (预埋链接) 媒体报道团LOG0群 ●2019年5月24日前完成 ●以活动主视觉为基础更换官网VI系统 ●增加互动留言版块，预留参与入口 ●开辟版面，陈列门户专题链接入口 ●增加企业官网、第三方合作机构入口 ●集中陈列合作媒体L0GO 晚会精华 视频 历年经典 视频回顾 历年义卖 及公益岗 位花絮 官网维护 活动 焦点图 内容更新 王 门户专题概述 阶段 传播主题 活动支撑 活动 焦点图 活动新闻信息发布 6 月 十年见证大爱学子情扬帆起航 十周年启动盛 典 6-7月 公益岗位又创新学子情校园招 募志愿者 资助学子 7月-8月 终端义卖人人有爱 终端义卖 9月-10月 坚持十年公益路社会需要爱心 大家庭 爱心大家庭 门户 频道 内容 侧重 腾讯教育 sha 新浪教育 找飘公数 om 公 司 9000V1-163.000 活动图片 视频内容 企业新闻 相关报道 推广手段：重要时间节点做首页文字链推广 播机构 专题页面布局示意 全