产业链、商业模式与行业历史.pdfVIP

7.2 产 业 链 、商 业 模 式 与 行 业 历 史 行业概况 对该行业所在的产业链进行梳理，厘清产业链各环节位置，产业 链的主导环节或关键环节，产业链的价值重心，等等。 了解了产业链，才可了解本行业在产业链中的位置与力量，有助 于进行之后的需求和竞争分析。 行业分析，可能是分析产业链最终产品的生产企业，可能是分析 产业链中间某链环产品的生产企业，也可能是分析整个产业链。但需 要明白的是：产业链上不同环节的企业集合，虽都受最终产品需求的 影响，甚至互为供应或需求者，但又是分属于不同市场的卖方，为独 立的细分行业，因此要单独分析。 行业概况 也可以称为“生意模式”：即以何种方式生产、销售产品或 服务？企业是如何赚钱的？ 制造业的商业模式通常相对简单，不需要特别分析，但服务 业的商业模式和盈利模式却可能有较大差异，尤其互联网、新经 济时代出现了更多的商业模式。 行业概况 在明确了所研究行业的内涵和外延后，需要了解行业的发展历史。 由此，可以一个总体的视角，加深对行业的认识。如了解国际、国内 行业发展过程的不同发展阶段，各阶段的主要特征；了解推动行业发展、 引起行业波动的主要因素，随时间和环境变迁，这些因素是否会发生 变化，及变化后面的原因，等等。 行业历史简况 历史分析，对后续的行业分析，可能还有直接的帮助，比如： 对全球及本国行业成长史的了解，可能有助于分析行业所处 的生命周期，判断行业未来发展趋势； 对行业产品和技术演进的介绍，可能有助于了解行业技术进 步情况及企业之间的竞争行为； 作为后起的发展中国家，还可借鉴和比较先发国家的行业发 展史，以更好判断本国产业的未来走势，等等。 行业历史简况 行业历史，在分析行业时，是一定要了解的，但如果撰写报告， 则要避免此处较大篇幅地，对行业历史进行泛泛地、无的放矢地介 绍。 如果在分析报告中，要特别介绍“行业历史”，其目的，应是 服务于其后的行业分析，帮助判断行业发展趋势及其中的主要影响 因素。在其后的需求、竞争、成长性和盈利等分析中，实际都会涉 及到相关的行业历史。