第一章-POP广告设计简介.pptVIP

6、POP广告发展趋势： 系列POP广告 为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。 新技术的吸收与综合 随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。 　　 手绘式POP广告 60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式POP广告的发展，并传向其他国家。 　　 7、平面POP的结构 平面POP大体分为四大结构1、主标题 ： 一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读 2、副标题 ：? 副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。 3、正文 ：  正文字不须装饰，但要和主标题、副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。 4、插图? ： 插图在海报中不是主体,但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围 POP与DM课程大作业安排 课后练习： 收集十张自己喜欢的和十张不喜欢的 POP设计作品进行分析。 以PPT的形式上交作业。 壁面设计：使用频率最高，贴于墙壁、玻璃、木版上 吊挂设计：悬挂于商场半空，具有告知信息、装饰等作用 立牌设计：地面立式POP 广告是置于商场地面上的广告体。 立体设计：包括货架设计和吉祥物设计例如麦当劳叔叔 海报传单设计：以印刷为主，完成后大量复印，是最便宜的广告媒体 从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。 3、 POP广告的主要特点 对消费者起着诱导作用，刺激 消费者潜在购买欲望，是无声的推销员。 3、 POP广告的主要特点 售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的。 售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 4、POP的功能 （1）新产品宣传 大部分的POP广告都属于新产品宣传广告。新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在销售场所进行促销宣传，此时使用POP广告再合适不过。POP广告简单、直接、迅速、经济，可以直观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣传手段之一。 （2）假日促销 POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。利用有效的时间和空间，最大限度地即时宣传商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气，为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。 （3）扮演营业员角色 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启示并做出购买决定。 4. 渲染销售氛围 POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，既起到美化环境的作用，还可以吸引消费者的眼球，再加上幽默的画面和生动的广告宣传语句，可以创造出强烈的销售气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而激发消费者的购买欲望，达到销售的目的。 （5）引起顾客注意 大家知道，顾客在逛商场时有很多的消费并不是事先计划的，而是被外在环境等因素影响后做出的临时性决定。虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘记了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果优势便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客注意并进店消费。 （6）提升企业知名度品牌形象 POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣传商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一举两得。 5、POP的种类 Pop Design 从制作工艺可以分为：手绘POP广告、印刷POP广告、喷绘POP广告 Pop Design 手绘POP广告 印刷POP广告 喷绘POP广告 按位置分外置POP、店内POP及陈列现场POP Pop Design 按时间分长期POP、中期POP及短期POP Pop Design 按陈列方式分柜台展示POP、壁面PO