产业组织理论之市场结构（一）.pdfVIP

产业理论与行业分析 第二讲：产业组织理论与五力模型 产业组织理论 产业组织理论是以同一个市场中相互竞争的企业集合（产 业）为研究对象，着重研究市场结构、市场行为、市场绩效以 及这三者之间的关系。 产业组织理论中的 “产业”与 “市场”经常为同义语，产 业组织理论更注重从供给方的角度入手来研究市场。 产业组织理论 SCP分析框架 双向因果关系 市场结构 市场行为 市场绩效 （Market （Market （Market Structure） Conduct ） Performance ） 产业组织理论 市场结构主要是指在市场中的市场主体（卖方企业为主）的构成和相互关系。 市场结构在很大程度上决定该市场中的竞争状况。包括市场中企业的数量、结 构，进入壁垒、规模经济、产品差异、退出壁垒，等等。 市场行为是指企业在市场上为了获得更多利润或更高的市场占有率所采取的 一系列策略行为。比如企业的定价行为、一体化行为、创新行为、广告策略、 其他排挤竞争对手的行为以及合谋行为，等等。 产业组织理论 市场结构、市场行为，以及市场环境等导致的资源配置结果就是市场绩效。 其定义：在特定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一行业在价格、成本、 产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济成果。 不同的人所希望达到的市场绩效不同。 2.1 产业组织理论——市场结构（一） 产业组织理论——市场结构 指标：CRn 指标：HHI 指标：基尼系数 影响集中度的因素 “市场范围”的界定 规模经济壁垒 绝对成本优势 网络效应 产品差异化壁垒 政策法律制度 策略性进入壁垒 资产专用性带来的沉没成本 因退出而产生的一些固定费用 战略性退出壁垒 政府和社会壁垒 信息壁垒 管理和情感壁垒 产业组织理论——市场结构 规模经济(economies of scale)是指当生产或经销单一产品的单一经 营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。 规模经济来源于： 1、生产或销售