VI(视觉识别).完整版.pptx

VI精 探 VI是英文Visual Identity 的缩写，通译为视 觉形象识别。 VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。 一 、VI的概念 VI是由两大部分组成的； 一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。 二、 VI的构成 VI树 基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。 无论什么企业，基本设计 系统的内容都是大同小异的。 基本设计系统包括： 1. 企业名称(品牌名称) 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10. 企业形象(吉祥物) 1. 企业名称(品牌名称) 企业名称是使用文字来表达企业个 性的识别要素，是企业的第一人称。因此为 企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。 2.标准标志 标准标志是企业为了便于信 息传递和相互区别而采用的图形符号。 通过一种含义明确、造型单纯的符号 形象，表现企业的经营理念、文化内 涵和行业特征等。 3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标 志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新 组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设 计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反 白和线条等手法。 CaROaNRO 卡 丹 路 中文简称标准字阳图 中国联通 中文简称标准字阴图 中国联通 中文简称标准字制图法 4. 标准字体 标准字体(企 业中英文名称字体样式) 与标志一样是企业文化 的象征。它通常以独具 风格的文字形象与标志 一起出现在各种场合， 从而打到准确传达企业 形象的目的。 汉仪书宋一简 中国联通企业形象手册印刷字体 汉仪中等线简体 中国联通企业形象手册印刷字体 汉仪中黑简体 中国联通企业形象手册印刷字体 汉仪大黑简体 中国联通企业形象手册印刷字体 5. 印刷字体 广告文案 的企业行文中经常 要用到一些印刷字 体，为了确保信息 传达的有效性与规 范性，事先会在现 成的字体库中选择 几套能够相互匹配、 和谐、统一的字体 形态。 汉仪楷体简体 中国联通企业形象手册印刷字体 China unicom中国联通 6. 标准色彩 企业的标准色彩 是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。 显示色 R0 G0 B0 专 色 PANTONE DS Process BlackC 印刷色 ■ Black100% Web色 #231F20 显 示 色 专 色 印 刷 色 Web色 R230 G0 BO PANTONE 485C Magenta 100% ■Yellow 100% #D71920 Black 10% ■ 7.辅助色彩 为了克服标准色 彩在多种场合应用时的单 调性，通常采用一些相应 的色彩来区分场合和活跃 版面。 Chịna unicom 中国联通 nicom中国联通 China unicom China unicom 中国联通 中国联通 金色(PANTONE 872C) 银色(PANTONE 877 C) 黑色 (K100) 灰色 (K20) 8. 组合方式 设计标准字体、标志、标准色 彩的组合规范，用于配合多种有用场合 的需要，使之在使用中更快捷、更规范。 Chinaunicom 中国联通 China unicom中国联通 中国联通 Champalimaud Foundation 9. 象征图案 通过变化多 样的装饰纹样补充企 业标志等造型要素所 缺乏的灵活性和丰富 性。具有强烈的装饰 效果并能起到活跃版 面的作用。 10. 企业形象(吉祥物) 为了强化企业形象，配 合广告宣传而设计创作的人物形 象以及动物、植物等拟人形象。 用于活跃企业形象从而增加亲切 感。 应用设计系统包括： 1. 办公用品类 2. 旗帜类 3. 指示标识类 4. 服装类 5. 广告宣传类 6. 资料类 7. 环境与陈设类 8. 运输工具及设备类 9. 公关礼品类 10. 产品与包装类 11. 其他 应用设计系统的项目因 各企业的性质不同，侧重就 不尽相同，它需要根据实