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2023年11月 中国市场季度简报 中国消费 步入新时代 泽沛达，麦肯锡亚洲消费品与零售业务负责人 在今年一季度令人振奋的开局后，第二季度和 缓出现在各大品 类，包括化妆品（同比3%）、 第三季度的消费数据证实了许多业内人士已经 服装（同比4%）和家用电器（同比0.8%） 接受的事实：中国消费市场两位数增长的时代已 等。2023年10月份社会消费品零售总额增长 经结束。 7.6%，令人欣喜。但目前没有明确的迹象表明， 2023年第三季度商品零售额同比仅增长3% ， 这一趋势将在近期逆转（见图1）。 今年的“双十一”销售额同比仅增长2%。对比受 疫情影响低迷的2022年第三季度，这种增长放 中国消费步入新时代 1 图 1 图1 中国宏观经济和消费指标 中中国国宏宏观观经经济济和和消消费费指指标标 宏宏观观经经济济指指标标 主主要要消消费费品品类类 长长 1 1 同比增长百分比 同比增长百分比 对比2022年 对比2022年 第第三三季季度度22 前前三三季季度度33 第第三三季季度度22 前前三三季季度度33 实际GDP 4.9 5.2% 食品 5.2 5.3% 增长 零售 3.1 5.5% 化妆品 3.0 6.8% （商品） 零售 14.0 18.7% 服装 3.7 10.6% （餐饮服务） 航空 家用 108.2 126.7% 0.8 -0.6% 旅客 电器 所有车辆 6.7% 所有车辆 汽车 3.4 +28% 电动汽车37% 电动汽车 1. 汽车为销量（数据来自中国汽车技术研究中心），其他品类为销售额 2. 除国家统计局直接公布的GDP增长外，第三季度增长数据均按月度销售额计算 3. 2023年1月至9月 资料来源：国家统计局、中国汽车技术研究中心、中国民航局 今年早些时候，消费者信心呈现初步复苏迹 易（曾经的财富支柱）大幅下跌、出口下滑，以及 象，此后便止步不前，从4月以来一直在历史最 对地缘政治紧张局势的担忧（见图2）。 低水平附近徘徊。其中的影响因素包括住宅交 图 2 图2 住住宅宅交交易易和和消消费费 信信心心 住宅交易和消费者信心 11 住住宅宅