重返部落化：乡村振兴中的媒介动员研究.pdfVIP

2022年第13期 NEW MEDIA RESEARCH 重返部落化：乡村振兴中的媒介动员研究 韩立艳 摘 要 在媒介技术不断变革和乡村社会进一步发展的背景下，新媒介在乡村振兴中发挥着显著效能，乡村出 现了重返部落化的现象。我国提出乡村振兴战略 ，媒介动员应该积极地与国家战略相结合，以重返部落化为切 入点，聚焦乡村振兴建设，促进我国新时代乡村发展。 关键词 麦克卢汉；重返部落化；媒介动员；乡村振兴 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2022）13-0048-03 乡村是乡土中国各部分有机联合、相互发展的 克卢汉看来，媒介技术聚合人与人之间的连接并让 核心载体。随着新媒体对乡村内容生产、传播与消 人们“电子式地”卷入他人的生活，以将人类“重 费的赋能，去中心化的信息传播为乡村振兴提供了 返部落化”。 广阔的话语空间 [1]。我国乡村形成了以移动互联网 以麦克卢汉的观点来参照，电子媒介的出现使 为基础、交互软件为支撑的网络媒介传播体系 ，使 得人们出现重返部落化的现象，提出了“地球村” 乡村公共结构、社会关系、生产关系等在网络媒介 的概念。随着我国网络的全面普及，重返部落化现 的作用下发生改变和重构 [2]。媒介技术的发展，重 象也逐渐向乡村延伸，二者相互映衬，丰富并完善 建了乡村社会的发展格局，重塑了乡村社会关系， 了重返部落化概念。 这对麦克卢汉“重返部落化”的议题提供了可能性。 随着媒介技术的飞速发展，新媒介逐渐占据主 导地位。微信、短视频 App 等媒介软件进入乡村， 1 乡村传播重返部落化的现象 为人们打造了虚拟的共同空间，改变人们的群聚方 式，为离乡的人员和亲友或同村伙伴的互动提供了 [3] 条件。部落不再以区域来划分，而是以网络媒介黏 麦克卢汉认为“媒介即人的延伸” ，并且将 人类社会的历史演进分成“部落化—去部落化—重 合在一起，维持乡村的社会关系，形成一种超越空 返部落化”这三种状态。 间的部落存在形态 [2]。 在原始传播时代，人们主要是通过口语的方式 传播信息，利用感官组织形式来对信息进行接收， 2 重返部落化背景下的乡村媒介动员 人们的交流仅限于语言符号的沟通，且由于传播条 件的限制使信息只可以在小范围内传播，此时人类 2.1 传统的媒介动员 就处于部落化时代；随着文字和印刷术的普及 ，使 中国农村社会是以聚居为主的农耕文明，自给 得信息传播途径发生改变，印刷文字、图片给人们 自足是自然经济的特点，血缘和宗族为纽带是社会 带来了视觉层面的延伸，视觉符号起主导作用 ，一 的基本单位。时至今日，在多数乡村中仍然存着同 种单向的、线性的、视觉的信息传播路径得以实现。 族生活、共修族谱的习惯，在口耳相传的传说中也 这种传播方式对知识、文化水平有一定要求，使得 很强调宗族的重要性。血缘和宗族关系在日常事务 部分文化水平较低的人群被隔离在信息互动之外， 中扮演着十分重要的角色，对传统媒介动员产生深 部落化时代悄然逝去；电子媒介作为中枢神经系统 刻的影响。 的延伸，使人类重新组织调动自己的感官去感知被 由于人们工作、兴趣、学业等诸多生活方面 媒介所建构的世界，这个过程是去中心化的，在麦 的