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顾客满意度测评体系及模型建立
2013年8月
内容框架
一、顾客满意的概念和意义
二、国内外顾客满意理论和实践情况
三、顾客满意度调查实施
四、提高顾客满意度途径
2
一、顾客满意的概念和意义
相关方平衡与弹性
顾客满意
均衡性
标准先
适用性 追求卓越绩效
符合性
全面质量管理
检验加预防的
统计质量控制
事后检验把关
上世纪: 20年代 40年代 80年代
当今
一、顾客满意的概念和意义
(二)质量的定义
质量:一组固有特性满足要求的程度。(ISO9000)
顾客满意:顾客对其要求已被满足的程度的感受。(ISO9000)
从定义分析,质量体现的是产品满足要求的程度,而顾客满意反
映的正是对这种程度的评价。评价的主体是产品的最终使用者,
客体是产品质量,因此顾客满意也可以理解为对质量结果的评价。
一、顾客满意的概念和意义
产品质量概念图
性能
维护性 特征
美观 产品质量 可靠性
感知质量 耐用性
符合性
一、顾客满意的概念和意义
服务质量概念图
可靠性 接触度
响应度 沟通
服务质量
可信度 了解客户
安全
有形性
礼貌 能力
一、顾客满意的概念和意义
质量新视角
技术质量与功能质量 预期与感知
l 技术质量指产品或服务 l 顾客满意度
的核心要素
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