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    品 牌 广 告 新 锐 观 doc Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】 品牌广告新锐观 一、品牌广告新锐观 传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方 式:“告诉消费者” 新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方 式:“注意消费者” 品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单 —创意作品 品牌广告行为要求： １ . “注意消费者”是沟通的基础； ２ . “塑造个性”才能“建立印象”； ３.“塑造是一个过程”； ４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。 没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设

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