品牌战略纲要草稿呈报精编(1).docx

品牌战略纲要草稿呈报 精编 Document number ：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986 目录 ××××品牌战略实施纲要（讨论稿） 一、理解品牌 1、美国市场营销协会的品牌定义 美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是一种名 称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其 目的是借以辨认销售者的产品或服务，并使之同竞争对手 的产品或服务区分开来。 2、完整的品牌定义 一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从 消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、 一个产品 所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标 市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有