跨国公司的组合营销策略-以可口可乐公司为例.docVIP

Liaoning （2012届） 本科生毕业论文(设计) 题 目： 可口可乐公司的营销组合策略研究 学 院： 国际商学院 专 业： 国际工商管理 班级序号： 11班44号 学 号： 201221012024 学生姓名： 甘雯清 指导教师： 田丽 2016年5月 13 1 目 录 摘要 i Abstract i 1绪言 1 1.1研究的背景 1 1.2研究的意义 1 1.3相关研究的综述 1 2营销组合策略的理论基础 1 2.1营销组合的内涵 2 2.2营销组合的特征 2 2.3STP与4P理论 2 3可口可乐公司的营销组合策略分析 2 3.1可口可乐公司简介 3 3.2可口可乐公司营销组合策略分析 3 3.3可口可乐公司营销组合策略的问题 5 4可口可乐公司营销组合改进的建议 5 结束语 6 参考文献 7 致谢 8 PAGE ii PAGE i 可口可乐公司的营销组合策略研究 摘要: 随着经济的发展，很多企业都更新了自己的发展战略，让企业能够向着国际化的方向前进，最终目的是让企业能够和国际市场相接轨。为此，我国本土企业正在千方百计的借助各种营销手段以达到扩大商品销售，实现其在海外市场中独占鳌头占据霸主地位的目的。而在各种营销手段并举之时，营销策略的重要性越来越突出，越来越受到人们的关注。本文主要从五个方面进行展开，第一部分是对该研究的目的和意义进行简要的介绍；第二部分阐述营销组合的概念界定，其中包括4P和STP理论；第三部分是对该公司的营销组合策略进行详细的介绍和分析，第四部分是在第三部分的基础上对该公司的营销组合策略存在的问题进行剖析，同时提出问题的改进策略。第五部分就是总结，通过总结，期望能够为中国市场的企业营销策略的制定提供一定的参考。 关键字：可口可乐；营销组合；策略； Abstract: In recent years, an increasing number of Chinese industries begin to implement the “go-out” strategy one after another, and to open foreign markets, they drastically implement internationalization strategy. Therefore, Chinese domestic corporations aim to enlarge commodity sales by virtue of various marketing tools, and consequently to dominate overseas markets. With a variety of marketing tools developing simultaneously, marketing strategy has become more and more significant, and gained its popularity among the masses. This research paper discusses mentioned issues by five different aspects. The first part is introduction, which introduces the background and significance of the research; the second part states the definition of marketing mix, which includes 4P and STP theory; the third part analyses marketing mix strategy embraced by Coca-cola; and based on the third part, the next part comes up with the shortcomings as well as the ways to improve. As a conclusion, the fifth part puts forwards feasible marketing mix strategies suitable for Chinese markets. Key words：Coca-cola；marketing mix；strategy MACROBUTTON AcceptAllChangesShown （双击页眉后，单击此处输入你的论文题目即可） 可口可乐公司的营销组合策略研究 第PAGE 2页